從“進(jìn)淄趕烤”到天水麻辣燙，從貴州“村超”到“爾濱”旅游……當(dāng)前，旅游正前所未有地進(jìn)入人們的視野、重塑人們的生活方式。透過一個個現(xiàn)象級傳播的文旅話題，不難發(fā)現(xiàn)一個引人注目的趨勢：我國旅游發(fā)展步入了快車道，開啟了“加速度”。

從小到大、由弱漸強(qiáng)，旅游業(yè)地位的明顯提升，有目共睹。從個人視角，每逢節(jié)假日，無論是旅游景點(diǎn)還是休閑街區(qū)或“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)，“1億人”特效拉滿。從行業(yè)層面，文旅產(chǎn)業(yè)鏈條長、收益面廣，和百業(yè)相互賦能可釋放出巨大的“乘數(shù)效應(yīng)”，如吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，卻能帶動當(dāng)?shù)叵M(fèi)650元。從整體層面，2012年到2021年，國內(nèi)旅游收入年均增長約10.6%；2012年到2019年，國內(nèi)出游人次實(shí)現(xiàn)翻番。正如習(xí)近平總書記所指出，旅游業(yè)“日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”。

有何密碼？近年來，乘著文旅融合發(fā)展之風(fēng)，旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深化，供需兩側(cè)持續(xù)發(fā)力，最終促成了一個個“頂流”出現(xiàn)，一座座城市走紅。一方面，疫后文旅需求集中釋放，旅游不僅是一種消費(fèi)方式，而且成為人們的一種生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長方式。另一方面，從中央到地方高度重視文旅融合發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，宣傳營銷和品牌打造不斷創(chuàng)新，使得新業(yè)態(tài)、新模式、新供給層出不窮。高品質(zhì)的消費(fèi)需求和高質(zhì)量的發(fā)展形成互動和循環(huán)，有力促進(jìn)旅游業(yè)從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。

新時代新征程，旅游發(fā)展面臨新機(jī)遇新挑戰(zhàn)。要看到，旅游出行投訴熱度不減，出游時間高度集中影響消費(fèi)體驗(yàn)，人均旅游消費(fèi)、城鄉(xiāng)居民出游率等指標(biāo)與發(fā)達(dá)國家有較大差距……這些現(xiàn)實(shí)問題制約著文旅消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放，也阻礙著旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。破解這些瓶頸和難題，要堅(jiān)持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，統(tǒng)籌好政府與市場、供給與需求、保護(hù)與開發(fā)、國內(nèi)與國際、發(fā)展與安全等關(guān)系，不斷完善體制機(jī)制，提高管理水平，提升游客滿意度、增強(qiáng)獲得感。亦有專家提醒，面對“潑天富貴”，除了打造消費(fèi)場景、守護(hù)市場秩序，也需防止短期過度投入造成資源浪費(fèi)，具有一定的針對性和說服力。

今年的《政府工作報(bào)告》提出，積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長點(diǎn)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。近日，各地以“中國旅游日”為契機(jī)，通過豐富多彩的活動激發(fā)旅游市場消費(fèi)潛力，社會反響熱烈。作為全國重要的旅游客源地、旅游目的地和旅游產(chǎn)業(yè)集聚地，廣東充分挖掘資源稟賦，以文塑旅、以旅彰文，積極開展“好客山東 好吃廣東”文旅資源互動合作，發(fā)放新一輪文旅消費(fèi)券，舉行全省鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目簽約等，持續(xù)釋放旅游紅利，讓“詩和遠(yuǎn)方”更美好、更可感可及。歡迎海內(nèi)外游客到廣東來、到粵港澳大灣區(qū)來，在暢游南粵、暢游灣區(qū)中感受“詩和遠(yuǎn)方”、感悟幸福生活。 （陸 夷）