“旅游業(yè)好起來了，仿古古鎮(zhèn)卻不行了?！睋?jù)媒體報道，面臨游客稀少、經(jīng)營虧損的困境，一些曾經(jīng)批量復制的古鎮(zhèn)有被游客拋棄的風險。

有游客吐槽，一些古鎮(zhèn)“都長一個樣”——一水的小吃“三件套”，臭豆腐、烤魷魚、老酸奶；一樣的旅游紀念品，風鈴、木雕、小玩具；到處都是“我在XX很想你”路牌，讓人審美疲勞……天南海北，如同“復制粘貼”。

有網(wǎng)友改編歌曲“小鎮(zhèn)故事少，充滿假和抄；看似一個樣，吃喝差不多”，唱出了同質(zhì)化仿古古鎮(zhèn)面臨的尷尬和困境，也為古鎮(zhèn)旅游開發(fā)敲響了警鐘。

古鎮(zhèn)的靈魂，在“古”，更在“文化”，就是有歷史，有傳承，有地方特色。

一些地方為開發(fā)古鎮(zhèn)文旅，對老建筑、老宅子、老街區(qū)缺乏珍愛、尊崇之心，大拆大建、拆真造假，讓人讀不出歷史、聞不見古香，假古鎮(zhèn)令游客大失所望。

對于游客來說，獨特的民俗文化，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式，推陳出新的玩法，欣賞古建筑，感受歷史文化，在歷史與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與時尚的碰撞中，收獲不同尋常的體驗，是他們對于古鎮(zhèn)文旅的期待。

我們看到，一些保留當?shù)靥厣铒L貌，有人氣有煙火氣，留住“老街燈影浮動，小橋流水人家”的詩意畫面的古鎮(zhèn)，在火熱的假期里依然人潮涌動，大受歡迎。

浙江嘉興西塘古鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)風情美景吸引著八方游客前來游玩（吳大慶 攝）

人間煙火才是古鎮(zhèn)的特色。一些古鎮(zhèn)刻意將景區(qū)內(nèi)的居民遷走，淪為沒有生活氣息的純商業(yè)景區(qū)，景區(qū)內(nèi)有的是連片的商鋪，缺的是生活韻味人間煙火，讓游客如何駐足流連？

所謂古鎮(zhèn)，當有對歷史文化的創(chuàng)新傳承，有對人們生活意趣的尊重，有留人留心的情懷與氣息，能讓人留下記憶、記住鄉(xiāng)愁。

這樣的古鎮(zhèn)，才是有靈魂的。也唯有這樣的古鎮(zhèn)，才有生命力，才能走得長遠。（新華網(wǎng)記者 李潔瓊）