含山的大米、和縣的辣椒醬、當涂的大閘蟹……自從搭上“電商快車”后，我市這些農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了“走四方”的夢想。

近日，市商務局公布了上半年農(nóng)村電商銷售成績單，全市實現(xiàn)農(nóng)村電商網(wǎng)銷額32.85億元，同比增長38.37%。

主播正在當涂縣電子商務公共服務中心直播帶貨。

聚勢 用好每一個資源

裝袋、打包、發(fā)貨……在位于當涂縣黃池鎮(zhèn)的馬鞍山快樂青年電子商務有限公司（以下簡稱“快樂青年”）一號基地，每天都在重復這樣的忙碌場景。

快樂青年主要生產(chǎn)腌制油菜薹。廠房里，整整齊齊擺滿了寬肚窄口的大壇子，里面儲存的就是油菜薹。公司負責人芷韋介紹，一個壇子能腌2400斤鮮菜。

2015年創(chuàng)業(yè)之初，芷韋走的就是線上銷售路線，現(xiàn)在公司95%的產(chǎn)品都在網(wǎng)上賣?！叭ツ晔樟?7萬斤的油菜薹，銷售額達300多萬元，今年增加到90萬斤，銷售額預計能達到400萬元。”芷韋說。

豐富的農(nóng)業(yè)資源是芷韋做電商的底氣。黃池鎮(zhèn)是我市首個國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)，不論是蔬菜種植，還是蔬菜加工都頗有名氣，這里有中國馳名商標“金菜地”，其小菜、茶干賣到全國各地。小鎮(zhèn)常年小菜飄香，芷韋在這里從事小菜電商水到渠成。

一種資源成就一條產(chǎn)業(yè)鏈，在馬鞍山，農(nóng)村電商與產(chǎn)業(yè)集聚息息相關。

十里麻油香，千里銷售忙。含山縣環(huán)峰鎮(zhèn)油脂加工歷史悠久，鎮(zhèn)內(nèi)有油脂產(chǎn)業(yè)園，集聚了三四十家油脂企業(yè)。

“含山湯貓子”魏武是含山縣首屈一指的網(wǎng)紅大V。2016年，魏武回到家鄉(xiāng)自主創(chuàng)業(yè)。從一開始的微信公眾號到后來的抖音號，魏武名下僅“含山湯貓子”這個賬號就有粉絲100多萬。他的賬號推廣最多的就是含山特產(chǎn)，如芝麻油、菜籽油等。

和縣是長江中下游地區(qū)最大的“菜籃子”，其辣椒種植覆蓋全縣9個鎮(zhèn)80多個村，年栽培面積15萬畝，年產(chǎn)量超30萬噸。

趙李陽是和縣一名電商創(chuàng)業(yè)者，2015年回鄉(xiāng)從事電商運營，銷售和縣及我市其他縣區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品?！案竟?jié)變化，10月份到第二年的5月份，賣和縣辣椒，8月份到10月份，賣菱角。”趙李陽說，今年上半年，企業(yè)銷售額100多萬元，其中辣椒每個月賣3萬單，每單四五斤。

特色資源敲開了網(wǎng)絡市場大門，數(shù)字技術為新農(nóng)人提供創(chuàng)業(yè)平臺的同時，也正以多種形式助力鄉(xiāng)村振興。

今年上半年，含山縣農(nóng)村電商經(jīng)營主體總數(shù)已突破1300家，網(wǎng)銷額2.34億元；和縣農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)銷額達9.9億元，同比增長49.1%；當涂縣網(wǎng)絡零售額達20.2億元，同比增長38.4%。

啟航 搭平臺唱好品牌戲

展廳面積160平方米，展品120多種，且全部都是當涂本地產(chǎn)。走進當涂縣電子商務公共服務中心，產(chǎn)品展示區(qū)、電商企業(yè)孵化區(qū)、直播間等功能分區(qū)一應俱全。

當涂縣電子商務公共服務中心項目經(jīng)理琚勝奇介紹，該中心為縣域內(nèi)企業(yè)、站點、個人提供電商培訓、站點運營、網(wǎng)店開設、產(chǎn)品拍攝、創(chuàng)業(yè)咨詢等服務，同時整合郵政、中通等5家快遞企業(yè)，在7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立鎮(zhèn)級電商物流服務中心，建設115個村級電商服務站，提高農(nóng)產(chǎn)品上行效率。

從這個意義上說，縣級電子商務公共服務中心就好比中樞大腦，負責處理和存儲大量的數(shù)字化信息，為全縣電子商務活動提供科學分析和決策依據(jù)，統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品電子商貿(mào)活動。

而中樞大腦下達的指令是否傳遞暢通，還需要品牌做支撐。

當涂縣電子商務公共服務中心銷量最好的產(chǎn)品是大閘蟹，一年能賣300多萬元。這樣的業(yè)績離不開“當涂螃蟹”品牌培育戰(zhàn)略。

當涂縣以產(chǎn)品展示展銷、舉辦推介會為抓手，組織開展“當涂螃蟹”品牌宣傳推廣活動，幫助企業(yè)和蟹農(nóng)開拓市場。同時，依托當涂縣電子商務公共服務中心積極推進線上推廣，實現(xiàn)小農(nóng)戶對接大平臺、小生產(chǎn)對接大市場。

去年3月，含山大米正式在含山縣電子商務公共服務中心上線，當年賣了20萬元?！爸饕ㄟ^直播方式銷售，最好的一場賣了8萬元?！焙娇h商務局電子商務發(fā)展服務中心副主任沈兆偉介紹，該縣突出農(nóng)村電商品牌培育、品牌增值“兩手抓”，充分挖掘品牌潛力，打造“含山大米”區(qū)域公用品牌電商直播間，用好區(qū)域公共品牌，嫁接好子類產(chǎn)品，承接好包裝設計，進一步促進品牌轉化。

謀遠 打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地

“歡迎大家來到直播間，我手中的菱角是剛剛從水里采摘的，鮮脆水靈，直接生吃脆甜可口，煮熟后軟糯甘甜……”7月25日上午，當涂縣大隴鎮(zhèn)麻村村黨支部副書記姚其飛化身網(wǎng)絡主播，在菱角采摘現(xiàn)場賣菱角。

當前，“村播”正成為帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌營銷、推動鄉(xiāng)村旅游的新手段。它拉近了農(nóng)村與城市的距離，使海量的鄉(xiāng)村元素走出農(nóng)村，走入千家萬戶，被更多人所熟知。

當然，在農(nóng)村，直播帶貨如火如荼發(fā)展的同時，也存在一些問題。比如，主播素質(zhì)參差不齊，知識儲備較為缺乏，部分主播短視頻制作和直播帶貨技能不足，網(wǎng)絡銷售農(nóng)產(chǎn)品的儲存、運輸能力有待提升，等等。

今年中央一號文件提出，實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡銷售。

“我們計劃開展產(chǎn)業(yè)集聚提升行動、直播電商增強行動、電商活動創(chuàng)新行動、農(nóng)村物流暢通行動、公共服務升級行動等，到2027年，在全市培育1個以上農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展‘領跑縣’、4個以上縣域直播電商基地和供應鏈服務企業(yè)、8個以上‘安徽土特產(chǎn)’品牌，力爭農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售額達55億元?！笔猩虅站稚藤Q(mào)發(fā)展科負責人陶榮春介紹，接下來，我市將引導農(nóng)村電子商務從數(shù)量向質(zhì)量轉變、從產(chǎn)品向品牌轉變、從政府投入為主向市場配置為主轉變，為推進鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。  

文圖/記 者 王永霞 通訊員 高愛美