去年夏天火爆出圈的榕江“村超”，并未隨著賽季結(jié)束而沉寂。近日，在這片大山里的綠茵場(chǎng)上，前世界足球先生卡卡登場(chǎng)亮相，成為參與“村超”的首位國(guó)際球星。這預(yù)示著，貴州“村超”在“吸引全國(guó)人民一起玩”后，正在“吸引全世界人民一起玩”。

成功的文旅營(yíng)銷應(yīng)該是什么樣子？貴州的“村超”給了我們一種答案。盡管球員只是菜農(nóng)、魚販、教師等“素人”，球場(chǎng)只是壩區(qū)稻田、河邊灘地、山腳荒野上石灰線圈成的“野場(chǎng)”，但參與者發(fā)自內(nèi)心的體育熱情，與農(nóng)村風(fēng)情完美融合，形成一股極富感染力的“村”味。這番盛況，借助高鐵、高速、村與村之間的水泥公路以及穩(wěn)定的5G信號(hào)傳出大山，讓愛(ài)與不愛(ài)足球的人都愿意看上一眼，與中華文化特有的鄉(xiāng)土味、鄉(xiāng)情味、鄉(xiāng)愁味形成共振。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2023年打響名號(hào)以來(lái)，“村超”全網(wǎng)瀏覽量超700億次，黔東南州度假產(chǎn)品訂單量同比翻番，不僅成為榕江和貴州的一道亮麗風(fēng)景，更成為“中國(guó)式現(xiàn)代化實(shí)踐的生動(dòng)詮釋”。

“村超”的動(dòng)人圖景燃動(dòng)中國(guó)，其“國(guó)際化”嘗試則為網(wǎng)紅城市“長(zhǎng)紅”帶來(lái)了啟示。眼下，流量經(jīng)濟(jì)如火如荼，各地積極發(fā)力文旅營(yíng)銷。然而透過(guò)現(xiàn)實(shí)案例可以發(fā)現(xiàn)，一些地方的IP塑造正在陷入同質(zhì)化之困，還有一些地方“出圈”之后，雖然迎來(lái)了所謂“潑天富貴”，但網(wǎng)紅流量來(lái)得快去得也快，僅靠一兩張“特色牌”很難長(zhǎng)久抓住人們的眼球。更值得注意的是，在中國(guó)構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、不斷擴(kuò)大開(kāi)放的大背景下，許多網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅縣城在國(guó)內(nèi)是家喻戶曉，但流量效應(yīng)并沒(méi)有走出國(guó)門，大量入境游客仍然僅通過(guò)一、二線城市了解中國(guó)故事。

由于地域隔閡和文化差異等原因，外國(guó)人很難客觀了解一個(gè)全面、真實(shí)的中國(guó)，而體育則是一種全球性語(yǔ)言。立足于足球，與世界對(duì)話，也是“村超”走出瓶頸的重要道路。從2023年下半年與英超牽手合作，到今年迎來(lái)法國(guó)青年代表隊(duì)、請(qǐng)來(lái)世界級(jí)球星卡卡，再到苗、侗、水、瑤等十多個(gè)世居少數(shù)民族與不同國(guó)家的來(lái)華留學(xué)生切磋球技……通過(guò)一方球場(chǎng)，“村超”給來(lái)自不同國(guó)家、不同民族的群體提供了一個(gè)交往交流交融的平臺(tái)，快速增進(jìn)彼此之間的理解，吸引更多外國(guó)人來(lái)了解中國(guó)鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力。

事實(shí)上，除了體育的激情，好客的民風(fēng)、風(fēng)景的壯麗、建筑的雄奇、美食的風(fēng)味、文化的特色，都能在很大程度上引起世界各地人民的共情。每個(gè)地方應(yīng)當(dāng)積極擴(kuò)大視野，用世界視角挖掘自身的“網(wǎng)紅”基因，“種草”更多海外游客，在傳遞中華文化可信可愛(ài)可敬形象過(guò)程中，也將流量變成現(xiàn)實(shí)紅利。

“村超”以體育為媒，深刻詮釋著“民族的就是世界的”。希望未來(lái)有更多城市與鄉(xiāng)村能夠進(jìn)入這條開(kāi)放賽道，在世界范圍內(nèi)不斷擴(kuò)大自己的朋友圈。（鮑南）