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              多給國貨熱潮注入活水

              2023-12-06 10:09:14 來源:經(jīng)濟(jì)日報

              國民品牌、百年傳承、古法技藝、專為國人研制……這些宣傳語是不是耳熟能詳、頻頻出現(xiàn)在一些老牌子的廣告與銷售頁面?聽到這些宣傳語,是不是立馬聯(lián)想到“物美價廉”“品質(zhì)保障”,是不是想要馬上下單為國貨出一份力?不少打著這些旗號的“老牌子”,還真不一定是國貨。

              近期國貨消費市場熱情高漲,消費者在面對品質(zhì)相同或功能類似的產(chǎn)品時,更傾向于購買國貨,支持民族品牌。在此背景下,一些外資控股或外資全資品牌冒名中國品牌,借機(jī)銷售商品,導(dǎo)致國貨市場魚龍混雜。

              品牌蹭熱度的方式五花八門,令消費者難辨真假。有的外資品牌入駐中國市場幾十年,是許多消費者的童年回憶,且品類多為食品和日化用品,使用場景很“接地氣”,所以被誤認(rèn)為是“親民的”國產(chǎn)品牌。有的外資品牌緊抓年輕消費者對傳統(tǒng)文化的熱情,依托與傳統(tǒng)文化相關(guān)的符號,如毛筆字、傳統(tǒng)紋飾、文化圖騰等,用來命名產(chǎn)品、設(shè)計包裝,拉近與消費者的情感關(guān)系。其中,以“龍”這一文化圖騰融入品名和包裝、以古人形象展現(xiàn)產(chǎn)品制作與使用過程,成了常見套路。有的外資品牌玩文字游戲,強(qiáng)調(diào)品牌生發(fā)于中國,閉口不提早已由外資控股的事實,消費者被蒙在鼓里,一如既往地認(rèn)為這些品牌是國貨。

              國貨翻紅掀起購買熱潮,本是利企利民的好事。消費者國貨意識源于民族自信與自豪,是一種民族情感在消費領(lǐng)域的映射。相應(yīng)地,消費者對國貨的積極態(tài)度也會正向影響國貨品牌信心,推動其提高研發(fā)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量。此時出現(xiàn)打著國貨旗號、魚目混珠的品牌,會讓消費者的一腔熱情撲了空,還會損害國貨長久以來樹立的良好形象,不利于國貨市場的良性循環(huán)。

              市場監(jiān)管部門、工商管理部門、消費者協(xié)會等要及時曝光打著“擦邊球”吸引消費者的品牌。部分品牌出于融資等原因,控制權(quán)更迭,消費者協(xié)會可通過定期更新國貨名單的方式,緩解品牌與消費者之間的信息不對稱。

              國貨熱潮注入活水,方能源源不斷,單打獨斗難成持久之勢。工商聯(lián)等組織可牽頭構(gòu)建身份認(rèn)定清晰、覆蓋范圍廣、穩(wěn)定持久的國貨戰(zhàn)略聯(lián)盟,通過舉辦交流會、展銷會等活動,盤活國貨品牌影響力,打造良性市場生態(tài)。國貨品牌則需明白,情懷驅(qū)動的消費行為只能算錦上添花,真正能夠讓品牌保持長久競爭優(yōu)勢、立于不敗之地的始終是過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。國貨品牌切不可松懈“吃老本”,而應(yīng)巧用新渠道,以更加靈活的新方式與消費者溝通,了解市場期待,不斷創(chuàng)新推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。(張 曉)

              [編輯: 董磊 審核:王小明 戎小平 ]
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