為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為，加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》（以下簡稱《行為規(guī)范》）?！缎袨橐?guī)范》共十八條，其中為網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中的行為劃定了31條紅線，比如，不得惡搞、歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士和模范人物的事跡和精神，不得通過“彈幕”、直播間名稱、公告、語音等傳播虛假、騷擾廣告等。
小屏?xí)r代迅猛而至，網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)職業(yè)持續(xù)走熱。但是，網(wǎng)絡(luò)主播不是備齊直播設(shè)備，講一些段子，再跟受眾套套近乎就能當(dāng)好的。特別是一些帶貨主播，稍有不慎變成了“帶禍主播”，教訓(xùn)可謂深刻。
此次發(fā)布的《行為規(guī)范》為網(wǎng)絡(luò)主播劃定的31條紅線，每一條都有針對性，都不是高標(biāo)準(zhǔn)，僅是底線要求。比如不得發(fā)布違反憲法所確定的基本原則及違反國家法律法規(guī)的內(nèi)容，不得發(fā)布顛覆國家政權(quán)，危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整，危害國家安全，泄露國家秘密，損害國家尊嚴(yán)、榮譽(yù)和利益的內(nèi)容。對于每個(gè)公民來說，這些都是碰不得的紅線。
再比如，《行為規(guī)范》要求不得鋪張浪費(fèi)糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費(fèi)、食物浪費(fèi)示范的內(nèi)容。此前，一些所謂的“大胃王”搞吃播秀，表演夸張，行為怪誕，嘩眾取寵，動(dòng)輒聲稱“食量驚人”“幾秒吃完”，雖然噱頭十足，但不僅造成嚴(yán)重的糧食浪費(fèi)，還敗壞社會(huì)風(fēng)氣，必須依法依規(guī)給予打擊。還有的網(wǎng)絡(luò)主播引導(dǎo)用戶低俗互動(dòng)，組織煽動(dòng)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)暴力，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，理應(yīng)該受到嚴(yán)厲監(jiān)管。對此，《行為規(guī)范》明確要求，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持健康的格調(diào)品位，自覺摒棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現(xiàn)象。此外，營銷假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權(quán)的商品， 編造、故意傳播虛假恐怖信息、虛假險(xiǎn)情、疫情、災(zāi)情、警情等，都已涉嫌違法犯罪，更在打擊之列。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播，必須得有敬畏之心，絕不能為了流量突破底線，為了賺錢挑戰(zhàn)法律、頻打擦邊球。此次《行為規(guī)范》說得很清楚，“對問題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播，應(yīng)當(dāng)封禁賬號，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入‘黑名單’或‘警示名單’，不允許以更換賬號或更換平臺(tái)等形式再度開播?！睋Q言之，那些問題多且問題嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)主播，也不可能再化名重來。
值得注意的是，《行為規(guī)范》第十一條規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)如實(shí)申報(bào)收入，依法履行納稅義務(wù)?！边@個(gè)規(guī)定絕不是可有可無。一些網(wǎng)絡(luò)主播抓住了帶貨風(fēng)口，再加上自身努力，賺得盆滿缽溢，但是因?yàn)橥堤佣?，不僅被重罰，還身敗名裂，失去直播資格，教訓(xùn)慘痛，不可不引以為戒。
當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)主播并不容易，但是，只要用心還是能當(dāng)好的。正如《行為規(guī)范》所稱，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持健康的格調(diào)品位，應(yīng)當(dāng)保持良好聲屏形象，應(yīng)當(dāng)自覺加強(qiáng)學(xué)習(xí)等。這樣的網(wǎng)絡(luò)主播才是稱職的，是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的，也是符合用戶需求的。不斷提高素養(yǎng)，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，樹立良好形象，網(wǎng)絡(luò)主播不僅能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，還能提高行業(yè)美譽(yù)度，更好地滿足人民群眾對美好生活新需要。（秦川）
