疫情對(duì)消費(fèi)形成了壓力，同時(shí)一些新的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式正興起。記者近日在北京、湖南、寧夏等地采訪了解到，“云”健身、露營(yíng)熱、智能電器“潮”，相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
新消費(fèi)受青睞
商務(wù)部黨組成員、副部長(zhǎng)盛秋平日前表示，“五一”假期，重點(diǎn)電商平臺(tái)綠色智能家電銷售增長(zhǎng)40%以上，居家健身器材增長(zhǎng)20%以上；各地近郊游、鄉(xiāng)村游受到青睞，戶外用品銷售顯著增長(zhǎng)。
4月以來(lái)，去哪兒網(wǎng)露營(yíng)相關(guān)詞匯搜索量同比增長(zhǎng)2.5倍，是2020年同期的4倍；今年以來(lái)露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）預(yù)訂量是去年同期的3倍左右。淘寶天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”前后淘寶鮮花銷售額同比增長(zhǎng)超160%。
銀川市民葉先生今年每周要到周邊露營(yíng)一次。“我年初在手機(jī)上刷短視頻了解露營(yíng)裝備，剛開(kāi)始嘗試買了一些，帶著家人和孩子體驗(yàn)幾次后便一發(fā)不可收拾?！比~先生說(shuō)，現(xiàn)在身邊喜歡露營(yíng)的人越來(lái)越多，他已經(jīng)加了好幾個(gè)露營(yíng)微信群。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，更加健康、智能的新型家電受到越來(lái)越多人青睞。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，健康家電、“懶人家電”銷量保持增長(zhǎng)，例如融合吸塵和拖地雙重功能、能夠解放雙手的洗地機(jī)，銷量同比上漲133.7％。烘焙工具銷量同比上漲15.41％，其中無(wú)油空氣炸鍋銷量更是同比增長(zhǎng)了740.8％。
家住北京的史女士是個(gè)上班族，平時(shí)因忙于工作較少做飯，今年她購(gòu)買空氣炸鍋，經(jīng)常跟著直播短視頻學(xué)做一些新潮菜品。
“云”健身也成為居家生活的新熱潮之一。各大購(gòu)物平臺(tái)健身設(shè)備的搜索熱度大幅上揚(yáng)，蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，跳繩、瑜伽墊、跑步機(jī)等運(yùn)動(dòng)器材銷量同比上升197.5％，速干T恤、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)褲等運(yùn)動(dòng)服飾同比上漲142.1％。
平臺(tái)優(yōu)惠促銷
業(yè)內(nèi)人士指出，近郊露營(yíng)、“云”健身等沉浸式、體驗(yàn)式的消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，電商、網(wǎng)絡(luò)直播、外賣等增長(zhǎng)明顯。消費(fèi)者不斷追求更加健康、便利、智能的生活方式，相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到了更快發(fā)展。
——政策大力支持釋放“潛力”。今年4月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》提出，“創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式”“適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要，促進(jìn)新型消費(fèi)”等。
各地相關(guān)部門也相繼推出各類積極舉措。國(guó)元證券發(fā)布消費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告指出，根據(jù)各地區(qū)政務(wù)服務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，四川、陜西、湖北等20個(gè)省市先后發(fā)放了總額超過(guò)34億元的消費(fèi)券，涉及米面糧油等必選消費(fèi)，以及家電、汽車、酒店旅游等可選消費(fèi)，幾乎涵蓋了生活的方方面面。
——直播帶貨和優(yōu)惠補(bǔ)貼。今年“五一”期間，湖南省湘西州進(jìn)行線上直播，推廣全州景點(diǎn)和農(nóng)特產(chǎn)品，2000張古城門票、德夯景區(qū)門票“秒”光，帶貨農(nóng)產(chǎn)品銷售千萬(wàn)元以上。根據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，蘇寧易購(gòu)在北京、深圳、天津等百余個(gè)城市開(kāi)展家電3C惠民補(bǔ)貼、以舊換新服務(wù)等活動(dòng)。蘇寧易購(gòu)門店換新訂單環(huán)比增長(zhǎng)87%，消費(fèi)電子以舊換新業(yè)務(wù)環(huán)比增長(zhǎng)65%。
——新消費(fèi)“帶火”相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。露營(yíng)越野愛(ài)好者王淵親眼見(jiàn)證了露營(yíng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，他接觸的一個(gè)小眾的露營(yíng)火爐加工廠只用了3年就成為行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)?？礈?zhǔn)露營(yíng)這個(gè)新興行業(yè)的他投入130多萬(wàn)元改造建成400畝左右的銀川露營(yíng)基地，“五一”期間，露營(yíng)基地每天客流量都在1000人次左右。
北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授李紅昌認(rèn)為，疫情下新的消費(fèi)形態(tài)興起，人們傳統(tǒng)消費(fèi)模式、消費(fèi)習(xí)慣正發(fā)生改變。
合理引導(dǎo)把握“新風(fēng)口”
新興消費(fèi)意味新人群、新需求、新?tīng)I(yíng)銷、新供給，因此商家需要把握“新風(fēng)口”。
“供給可以促進(jìn)新型消費(fèi)形態(tài)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于新型消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)的需求也會(huì)拉動(dòng)創(chuàng)新?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認(rèn)為，商家要進(jìn)一步順應(yīng)社會(huì)消費(fèi)形態(tài)的變化，積極進(jìn)行科技創(chuàng)新，提供消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足新的消費(fèi)需求。
盛秋平表示，新興消費(fèi)是重要引擎，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額近四分之一。加快發(fā)展新興消費(fèi)，將加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，鼓勵(lì)發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景，培育壯大定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚等新興消費(fèi)。
李紅昌認(rèn)為，政府對(duì)于新型的消費(fèi)形態(tài)，特別是對(duì)于具有公益性的、惠及邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售給予支持，同時(shí)針對(duì)智能家電下鄉(xiāng)、新能源汽車等進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼，持續(xù)提升新消費(fèi)動(dòng)力。
盡管疫情下一些新型消費(fèi)形態(tài)興起，但也讓很多行業(yè)比較困難。李紅昌建議，各地還應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持就業(yè)優(yōu)先政策，落實(shí)落細(xì)穩(wěn)就業(yè)的系列舉措，持續(xù)增加人們的可支配收入，形成強(qiáng)大的消費(fèi)能力。（記者 吳文詡 劉芳洲 許晉豫 孫曉 王昊森）
