今天是2020年的第一個(gè)北京冬奧會(huì)“特許上新日”，也是春節(jié)前最后一個(gè)“特許上新日”。北京冬奧組委透露，此次將有眾多承載春節(jié)文化、寓意吉祥祝福的春節(jié)主題特許商品與市民一起恭賀新春。此次上新分“年味篇”“年貨篇”“冰雪篇”三大部分。

讓北京冬奧會(huì)IP“動(dòng)起來(lái)”。北京冬奧會(huì)原本是一張“運(yùn)動(dòng)名片”，而圍繞北京冬奧會(huì)進(jìn)行的“商品開(kāi)發(fā)”，尤其是將春節(jié)這一國(guó)人最重要的“情懷”融入其中，堪稱“打出一手好牌”。北京冬奧會(huì)IP的合理開(kāi)發(fā)、科學(xué)開(kāi)發(fā)，是一種商業(yè)行業(yè)，更是一種文化行為；是一種商業(yè)運(yùn)作，更是一種親民之舉。北京冬奧會(huì)無(wú)疑是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，而開(kāi)發(fā)出來(lái)的春節(jié)主題特許商品等將起到“錦上添花”之效。

提起IP，提起文創(chuàng)，就不得不提起故宮IP。故宮IP，強(qiáng)大的基因點(diǎn)燃強(qiáng)大的文創(chuàng)。故宮文創(chuàng)得益于“互聯(lián)網(wǎng)”。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員黃斌認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)”讓年輕人中對(duì)文物感興趣的群體直接接觸到故宮文物，并享有充分信息，彌補(bǔ)了博物館服務(wù)能力不強(qiáng)的劣勢(shì)，“更重要是，這打開(kāi)了文物資源利用方式的‘腦洞’，各種與時(shí)代生活需要相結(jié)合、又能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化要素的創(chuàng)意產(chǎn)品由此誕生。

IP開(kāi)發(fā)成為共識(shí)，并且漸成文創(chuàng)的主流和核心競(jìng)爭(zhēng)力。有人認(rèn)為，IP開(kāi)發(fā)是一種創(chuàng)造性的巧思，建立在故事和內(nèi)容的基礎(chǔ)上，并讓消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)識(shí)它、喜愛(ài)它。值得提醒的是，IP開(kāi)發(fā)，我們要避免一些誤區(qū)，比如，要“賣萌”而不“唯萌”，如果只滿足于“萌萌噠”，反而制約了文化創(chuàng)意的多樣化、多元化、多層次。千里馬常有，伯樂(lè)不常有。IP常有，而科學(xué)合理地發(fā)掘其內(nèi)在價(jià)值和衍生價(jià)值不常有，我們所要追求的是，在開(kāi)發(fā)上把握“時(shí)度效”。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貴在守正創(chuàng)新。有關(guān)專業(yè)人士指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值不僅僅在于創(chuàng)造GDP，而且更在于能夠推動(dòng)社會(huì)生活的變化，即所謂藝術(shù)的生活化和生活的藝術(shù)化。通過(guò)文化藝術(shù)的注入，我們可以徹底改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的面貌，迅速提高其附加值。旨在推動(dòng)文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的結(jié)合，促進(jìn)生活的藝術(shù)化和藝術(shù)的生活化。文創(chuàng)的重點(diǎn)在于，以文化引領(lǐng)時(shí)尚，引領(lǐng)消費(fèi)，引領(lǐng)市場(chǎng)，而不是掉進(jìn)“錢眼”里，淪為孔方兄的“奴婢”。

（王旭東）