年輕人熱衷的“二次元”，中老年人喜愛的康養(yǎng)休閑旅游消費……這些消費領(lǐng)域的“新花樣”，都算新場景。
究竟什么是“消費新場景”？
《安徽省消費新場景建設(shè)導(dǎo)則》給出了概念定義，即消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成。它更加注重消費體驗提升和滿足消費者精神、情感的共鳴需求，其核心目的在于通過培育沉浸式、體驗式、互動式消費新場景，為消費群體帶來愉悅體驗和美學(xué)價值。
沉浸式、體驗式、互動式是關(guān)鍵詞。
隨著人們物質(zhì)生活水平越來越高，都市人的精神壓力也越來越大，人們不僅僅是想買點兒什么，更多的是想通過消費更開心、更暢快、更解壓，獲得更大的“情緒價值”。這些，已然成為人民群眾對美好生活的新向往。
新需求造就新經(jīng)濟(jì)。
10月9日，2024年度皖美消費新場景全省發(fā)布會在合肥舉行，會上發(fā)布并揭牌了一批消費新場景，對《安徽省消費新場景建設(shè)導(dǎo)則》作了解讀。安徽下一步將編制發(fā)布《安徽省消費新場景建設(shè)白皮書》，對涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀場景進(jìn)行全面梳理，推出一批消費新場景、一批消費典型案例和一批消費端領(lǐng)軍企業(yè)，示范帶動全省消費新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。
花錢，不僅僅是買商品，更多的是買愉快、買舒心。面對老百姓的新消費需求，一批批商家正在“轉(zhuǎn)型升級”，他們或主打科技，或立足時尚，或關(guān)注個性化服務(wù)，以渾身解數(shù)造就消費新場景，滿足人們的多層次需求。
這些新場景，將造就消費體驗的新空間，成為經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。
老商場玩起“二次元”
位于合肥淮河路步行街黃金地段的百盛購物中心，2001年正式營業(yè)。依托步行街的巨大人流，這里一度是人們購物消費的必選之地。
隨著電商的興起，消費業(yè)態(tài)的變化，這家老牌商場和其他商場一樣，也面臨轉(zhuǎn)型困境。但一個新場景，卻讓這座老商場重新聚集許多“00后”甚至“10后”年輕人。
這個新場景就是——二次元。
如今的百盛，一進(jìn)商場就可以感受到二次元的氛圍感，二次元品類店鋪林立，各種主題的谷子店、精心設(shè)置的二次元打卡墻、拍照基地吸引著漫迷們前來“逛展”，在社交平臺上分享攻略。
商場階梯處、打卡區(qū)，高低錯落的彩色立牌上印著火影忍者、排球少年等耳熟能詳IP形象。三月獸、模玩熊、漫庫、IPSTAR潮玩星球、墟彌Goods等一批品牌店集聚，其中不乏多家安徽首店。
值得關(guān)注的是，如今的百盛，年輕客流明顯增多，尤其是到了周末節(jié)假日，人流量特別大，顧客多是“00后”“10后”。
誰能想到，一家“年齡比許多顧客還老”的商場，居然被一個新場景“盤活”了。
這種消費新場景，正是“潮品樂購”的類別，連百盛的名字都改成“百盛潮品樂購中心”，它也因此而入選“百佳皖美消費新場景”。
百佳評選，是指安徽省發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合舉辦的2024皖美消費新場景評選活動?；顒幼詥右詠恚灿?37家場景企業(yè)申報參與，網(wǎng)絡(luò)投票量超過1400萬票，瀏覽量更是接近2000萬人次，經(jīng)過市縣遴選、區(qū)域比選、線上投票、專家評議等流程，共評選出“潮品樂購”等十大領(lǐng)域皖美消費新場景100家。
翻開百佳皖美消費新場景的表格，涌現(xiàn)不少老面孔。比如合肥的萬象城、駱崗公園園博小鎮(zhèn)，蕪湖的三只松鼠一體化園區(qū)，亳州的華佗百草園景區(qū)，池州石臺的牯牛降景區(qū)等。當(dāng)然也有一些新面孔，甚至是新業(yè)態(tài)，比如主打“數(shù)智體驗”的合肥X-META元宇宙樂園等。
新場景的“指南書”
培育發(fā)展消費新場景，安徽有條件也有能力。
從需求看，安徽是全國人口大省、經(jīng)濟(jì)大省、消費大省，經(jīng)濟(jì)總量連跨三個萬億級臺階，社會消費品零售總額突破2.3萬億元、穩(wěn)居全國第8位，所處的長三角消費市場規(guī)模占全國1/4。
從供給看，安徽擁有獨特的自然風(fēng)光和深厚的人文底蘊(yùn)，區(qū)域創(chuàng)新能力連續(xù)12年位居全國第一方陣，發(fā)展消費新場景既有文化軟實力、又有科技硬支撐。特別是從連續(xù)兩年舉辦的“皖美消費新場景”評選活動中，我們已經(jīng)看到一大批體驗感新、互動性好、前瞻性強(qiáng)的消費新場景加速涌現(xiàn)，切切實實感受到了安徽消費創(chuàng)新的強(qiáng)勁脈搏。
培養(yǎng)新場景，有沒有具體規(guī)范和導(dǎo)則？
當(dāng)然有。會上，安徽省發(fā)展改革委二級巡視員陳磊專門解讀了《安徽省消費新場景建設(shè)導(dǎo)則》，它相當(dāng)于建設(shè)消費新場景的一本“指南書”。
“《導(dǎo)則》有四大特點，一是明確消費新場景‘新’在何處，二是強(qiáng)調(diào)消費新場景建設(shè)的安徽特色和高點定位，三是系統(tǒng)布局十大領(lǐng)域消費新場景，四是提出消費新場景建設(shè)總則指引和分則指引。”陳磊介紹。
《導(dǎo)則》編制過程中，借鑒了國內(nèi)各類消費場景的發(fā)展新思路新模式，同時結(jié)合省內(nèi)典型地區(qū)消費新場景建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出了“市場引領(lǐng)、融合創(chuàng)新、彰顯特色、示范帶動”的總體思路，按照皖美體驗新空間、新型消費首選地、美好生活金名片、經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)引擎的發(fā)展定位，堅持創(chuàng)新與品質(zhì)并重，加快打造一批成長性好、創(chuàng)新性強(qiáng)、美譽(yù)度高的消費新場景。
另外，《導(dǎo)則》優(yōu)化提出十大類型消費新場景。一方面，聚焦居民吃穿住用行等傳統(tǒng)消費和服務(wù)消費，提出“潮品樂購”“盡享夜皖”“徽嘗美味”“暢游江淮”“皖韻康養(yǎng)”“和美田園”“樂活惠民”“悅在運動”八大消費新場景，引導(dǎo)促進(jìn)傳統(tǒng)消費創(chuàng)新發(fā)展；另一方面，聚焦自動駕駛、智能家電家居、低空經(jīng)濟(jì)、人工智能等新興產(chǎn)業(yè)，前瞻謀劃“駕趣暢享”“數(shù)智體驗”兩大消費新場景，服務(wù)帶動新技術(shù)新產(chǎn)品加速落地量產(chǎn)。
打造消費創(chuàng)新的“金招牌”
當(dāng)前，我國消費呈現(xiàn)出一系列新的趨勢，居民消費理念、消費結(jié)構(gòu)、消費層次、消費方式由生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，數(shù)字智能技術(shù)推動消費產(chǎn)業(yè)鏈加速重構(gòu)，場景化消費促進(jìn)商旅文體多業(yè)態(tài)深度融合。
消費新場景，成為促進(jìn)消費潛力釋放、改善提升消費品質(zhì)的必然舉措。
如何打造更多具有吸引力和“吸金力”的消費新場景？安徽省發(fā)展改革委副主任章新洲表示，要把“皖美消費新場景”打造成消費創(chuàng)新領(lǐng)域的一面“金字招牌”。
下一步，安徽將發(fā)揮完善促進(jìn)消費體制機(jī)制廳際聯(lián)席會議制度作用，依法依規(guī)降低消費領(lǐng)域企業(yè)用地成本和制度性交易成本，推動數(shù)字消費、綠色消費等新興消費領(lǐng)域場景納入全省城市場景“揭榜攻關(guān)”清單和資源供給清單，強(qiáng)化資源對接和功能導(dǎo)入機(jī)制，為消費創(chuàng)新創(chuàng)造良好環(huán)境。同時，將定期發(fā)布消費場景供需合作機(jī)會清單，促進(jìn)上下游企業(yè)間的合作共贏，推動更多新技術(shù)新產(chǎn)品在消費場景中的落地應(yīng)用。
