境內(nèi)酒店、機(jī)票搜索熱度均同比上漲20%以上；親子研學(xué)類訂單同比增長(zhǎng)7成；入境旅游訂單同比增長(zhǎng)1倍……今年暑期文旅市場(chǎng)火熱，餐飲消費(fèi)、防暑降溫商品銷售等也隨之升溫。
圍繞這些消費(fèi)熱點(diǎn)，中央和地方積極部署，推出一系列促消費(fèi)舉措。受訪專家表示，暑期歷來是消費(fèi)旺季，隨著更多適應(yīng)消費(fèi)需求產(chǎn)品的推出、更大力度優(yōu)惠舉措的落地，市場(chǎng)將被進(jìn)一步激活，“暑期檔”的促消費(fèi)效果有望加快顯現(xiàn)。
記者注意到，不少旅游平臺(tái)近期發(fā)布了暑期訂單情況，總體來看市場(chǎng)穩(wěn)步升溫。攜程集團(tuán)發(fā)布的《2024暑期旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，今年暑期境內(nèi)酒店、機(jī)票搜索熱度均同比上漲20%以上。
細(xì)看具體板塊，避暑游成為熱門。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來部分適宜避暑的山岳類景區(qū)旅游熱度上漲超過1倍。研學(xué)游也是暑期文旅市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，攜程數(shù)據(jù)顯示，親子用戶是暑期旅游市場(chǎng)絕對(duì)主力，親子研學(xué)類相關(guān)產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)7成。
入出境旅游受政策紅利影響，也增長(zhǎng)明顯。攜程報(bào)告顯示，暑期入境旅游訂單同比增長(zhǎng)1倍。受賽事拉動(dòng)，赴歐旅游訂單同樣增長(zhǎng)顯著。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至7月25日，奧運(yùn)會(huì)開幕至8月底期間，以巴黎為目的地的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.4倍。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，目前城鄉(xiāng)居民出游意愿較高。暑期長(zhǎng)假是親子、避暑、研學(xué)等各類細(xì)分旅游需求充分釋放的黃金期，同時(shí)也是長(zhǎng)線入出境游復(fù)蘇的最佳窗口期。
避開白天高溫烈陽，夜間消費(fèi)成為暑期的另一大趨勢(shì)。不到晚上六點(diǎn)，北京簋街就已經(jīng)人潮涌動(dòng)。“最近店里工作日往往五點(diǎn)不到就開始排隊(duì)了，周末更是全天都得取號(hào)等位。特別是近期各類賽事多，又有政府‘簋街不夜節(jié)’促消費(fèi)活動(dòng)，吸引了不少消費(fèi)者結(jié)伴來看比賽、吃小龍蝦?！北本趾箫堭^（簋街三店）的服務(wù)人員一邊招呼著取號(hào)顧客，一邊告訴記者。
不僅北京，“在青島的夏夜海風(fēng)里，坐在八大關(guān)附近的酒吧里喝一杯”“西安晚上必去大唐不夜城”……在大眾點(diǎn)評(píng)筆記頻道，“城市夜游指南”等相關(guān)話題頻頻登上平臺(tái)熱榜，顯示著夜間消費(fèi)的熱情。
商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間。業(yè)界認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)已成為“城市消費(fèi)的新藍(lán)?！保钇趧t是激發(fā)夜間消費(fèi)的好時(shí)機(jī)。
不僅服務(wù)消費(fèi)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，防暑降溫類商品也出現(xiàn)熱銷。在天貓上，7月以來制冰機(jī)成交額同比增長(zhǎng)216%，新風(fēng)空調(diào)同比增長(zhǎng)94%，戶外風(fēng)扇增長(zhǎng)71%。在“清涼”需求疊加以舊換新政策的帶動(dòng)下，線下家電市場(chǎng)持續(xù)火爆。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，7月19日以來，門店空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)達(dá)121%。
這些消費(fèi)熱點(diǎn)也成為政策發(fā)力點(diǎn)。7月30日中共中央政治局召開會(huì)議，提出“要以提振消費(fèi)為重點(diǎn)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，經(jīng)濟(jì)政策的著力點(diǎn)要更多轉(zhuǎn)向惠民生、促消費(fèi)”“把服務(wù)消費(fèi)作為消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的重要抓手，支持文旅、養(yǎng)老、育幼、家政等消費(fèi)”。國(guó)務(wù)院日前也印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，對(duì)激發(fā)文化娛樂、旅游、體育、教育和培訓(xùn)、居住服務(wù)等改善型消費(fèi)活力作出具體安排。
提振消費(fèi)的措施不斷出臺(tái)。商務(wù)部在8月2日的國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上表示，將緊扣百姓需求謀劃推出系列精品活動(dòng)，謀劃開學(xué)季、豐收季、冰雪季、團(tuán)圓季四個(gè)消費(fèi)新高潮。另外，多個(gè)部門圍繞家電以舊換新進(jìn)行部署，大幅度提升符合標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等補(bǔ)貼力度，并做好政策銜接，讓真金白銀優(yōu)惠直達(dá)老百姓手中。
地方也在組織豐富的暑期促消費(fèi)活動(dòng)。北京將發(fā)布新一批“夜京城”特色地標(biāo)、打卡地、生活圈等夜間消費(fèi)新場(chǎng)景；廣西暑期消費(fèi)季投入財(cái)政資金1.8億元、撬動(dòng)社會(huì)資金2億元，圍繞暑期文娛旅游、汽車家電、餐飲美食、夜間消費(fèi)等推出超300場(chǎng)主題活動(dòng)；江西于7月29日啟動(dòng)新一輪家電以舊換新補(bǔ)貼，將投入2500萬元，分批次發(fā)放補(bǔ)貼券。
對(duì)于暑期消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)，商務(wù)部研究院研究員高寶華對(duì)記者表示，各級(jí)政府部門抓住消費(fèi)旺季，推出針對(duì)性促消費(fèi)舉措，將在消費(fèi)場(chǎng)景打造、消費(fèi)內(nèi)容拓展、消費(fèi)風(fēng)尚引領(lǐng)以及惠民便利等方面發(fā)揮作用，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)擴(kuò)大。（記者 袁小康 王文博 實(shí)習(xí)生 周潤(rùn)楷）
