休寧齊云山。本報(bào)記者 潘 成 攝

黟縣宏村。本報(bào)記者 潘 成 攝

●世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)，推動(dòng)著大黃山文旅進(jìn)行系統(tǒng)性的理念更新、產(chǎn)品創(chuàng)新和場景煥新

●客觀來說，當(dāng)下的大黃山以休閑度假為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還在形成中

●大黃山將更有料、有趣、有型、有范，給“注意力經(jīng)濟(jì)”增添生動(dòng)的注腳

6月17日，“你好，大黃山”黃山文化和旅游推介會(huì)在英國布里斯托舉辦；6月19日，大黃山建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場調(diào)度會(huì)在宣城召開；6月20日下午，大黃山高端商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)基地推介活動(dòng)在上海舉辦；6月21日，“跨越山海、活力地方”·RCEP成員國友城文旅教育合作對(duì)話會(huì)在黃山召開……

進(jìn)入6月，大黃山建設(shè)如同當(dāng)下的氣溫，一浪高過一浪，呈現(xiàn)出省市聯(lián)動(dòng)、四市協(xié)同、內(nèi)引外聯(lián)的生動(dòng)場景，“煙雨大黃山、心靈休憩地”的品牌進(jìn)一步彰顯，文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。

今年端午節(jié)假期，大黃山旅游成績單可圈可點(diǎn)：90家4A級(jí)以上景區(qū)接待游客76.8萬人次，門票收入2797萬元，均同比增長60%以上。

觀光游升級(jí)休閑游

傳統(tǒng)景區(qū)向度假區(qū)轉(zhuǎn)型

說起大黃山，許多人首先想到的是黃山、九華山、天柱山，印象中的產(chǎn)業(yè)模式多為觀光旅游。

其實(shí)，大黃山除了名山，還有大江名湖、名城古村。這里是安徽旅游資源種類多、密度大、品位高的區(qū)域，集聚了227個(gè)A級(jí)景區(qū)、447個(gè)中國歷史文化名村或中國傳統(tǒng)村落，是全國8個(gè)A級(jí)景區(qū)集聚區(qū)和全國11個(gè)民宿群帶之一。

在安徽乃至全國，大黃山全域旅游發(fā)展起步較早、基礎(chǔ)較好，多元化的旅游供給和產(chǎn)業(yè)體系初具規(guī)模，并最早探索重點(diǎn)景區(qū)帶動(dòng)，推動(dòng)觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)變。

近年來，隨著市場消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，越來越多的城市居民開始追求高舒適度的休閑度假體驗(yàn)，以緩解快節(jié)奏生活帶來的身心壓力，旅游觀念從“到此一游”演變?yōu)楦⒅伢w驗(yàn)的“沉浸式”出游。

如果說，當(dāng)下旅游市場的變化和旅游方式的轉(zhuǎn)變，倒逼大黃山的傳統(tǒng)旅游景區(qū)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)；那么，世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)的定位和目標(biāo)，推動(dòng)著大黃山文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)性的理念更新、產(chǎn)品創(chuàng)新和場景煥新。

在黃山市徽州區(qū)西溪南，這個(gè)不收費(fèi)景區(qū)今年僅125天就接待游客60萬人次，超過去年全年游客接待量，其中“五一”假期平均每天接待游客約3萬人次。在宣城市涇縣的“皖南川藏線”，大村竹蜻蜓美學(xué)營地等一批網(wǎng)紅打卡點(diǎn)也是吸引游客無數(shù)，成為皖南鄉(xiāng)村休閑度假新品牌。

休閑度假具有回頭率高、停留時(shí)間長、消費(fèi)水平高等特點(diǎn)，彌補(bǔ)了觀光旅游的短板。大黃山區(qū)域一批不收費(fèi)或小眾景點(diǎn)、時(shí)尚業(yè)態(tài)和新潮場景的出圈，讓同一區(qū)域內(nèi)原本自帶流量的眾多老牌景區(qū)坐不住了。

5月29日，“大黃山景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)盟”成立，吸引了大黃山區(qū)域首批40多家景區(qū)和相關(guān)文旅企業(yè)參與，攜手開啟提升供給水平和服務(wù)質(zhì)量的求新求變新征程。

變的不僅是思路，還有打法。

今年3月，九華山腳下憑空冒出了一個(gè)“儺仙鎮(zhèn)”，這個(gè)文旅主題街區(qū)融匯傳統(tǒng)儺文化和徽派建筑，推出民宿休閑、文化展示、民俗展演、NPC氛圍商業(yè)體驗(yàn)、活動(dòng)市集等業(yè)態(tài)，僅“五一”假期就接待游客4.26萬人次。

6月11日，文化和旅游部發(fā)布公告，黟縣國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)作為全省唯一代表，入選新一批國家級(jí)旅游度假區(qū)。

從古村落、古民居旅游起步的黟縣，多年來堅(jiān)持“古村落+新民宿”雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式，一直在思考如何把游客引進(jìn)來、變“流量”為“留量”，一直在探索如何創(chuàng)新業(yè)態(tài)、煥新場景，讓全域變身主客共享、近悅遠(yuǎn)來的“國際鄉(xiāng)村會(huì)客廳”。

如今，休閑度假、生態(tài)康養(yǎng)、體育賽事、文化創(chuàng)意、寫生研學(xué)、影視攝影、精品民宿等業(yè)態(tài)在黟縣遍地開花，以宏村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園、西遞遺產(chǎn)小鎮(zhèn)、古黟漫居小城、關(guān)麓書香小鎮(zhèn)等為代表的休閑度假集聚區(qū)，呈現(xiàn)出“和而不同”的鄉(xiāng)村旅游新格局。

從池州“儺仙鎮(zhèn)”文旅體驗(yàn)新場景的嶄露頭角，到黟縣國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)的成功創(chuàng)建，既是傳統(tǒng)景區(qū)到旅游度假區(qū)的思維升級(jí)，也是由點(diǎn)及面的規(guī)模擴(kuò)展和產(chǎn)品煥新。在大黃山建設(shè)推進(jìn)中，旅游度假區(qū)大有可為、前景廣闊。

數(shù)據(jù)表明：截至今年5月，全國共有1.57萬家A級(jí)旅游景區(qū)、339家5A級(jí)旅游景區(qū)，但僅有700余家旅游度假區(qū)，其中國家級(jí)旅游度假區(qū)85家。

流量變“留量”

大黃山成為一種生活方式

作為我國著名的自然奇觀，黃山長期以來都是中國人最向往的旅游勝地之一。大多數(shù)中國人心中或多或少都懷揣著一個(gè)被云海松濤、飛瀑流泉、灰墻黛瓦所環(huán)繞的“黃山夢(mèng)”。然而，比起走馬觀花式的匆匆一瞥，真正流連于大黃山區(qū)域的人，更能領(lǐng)略到這里的獨(dú)特魅力——一種世外桃源般的生活方式。

一千個(gè)人踏上旅途，便會(huì)有一千個(gè)不同的理由。比起去麗江追求詩意的生活，去西藏探尋精神的崇高，在大黃山的懷抱中，人們也可以感受到那份與世無爭的超脫、被自然美景所包圍的寧靜，以及鄉(xiāng)村淳樸的風(fēng)土人情。大黃山，無疑是一種休閑度假生活方式的代名詞。

然而，與發(fā)達(dá)旅游地區(qū)相比，大黃山多數(shù)景區(qū)尚未完全跳出“門票經(jīng)濟(jì)”“床板經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展階段，仍處于由觀光旅游向休閑度假的過渡階段，存在觀光旅游比重過大、產(chǎn)業(yè)鏈條較短、門票經(jīng)濟(jì)特征明顯、經(jīng)濟(jì)效益不夠高等問題，過度依賴接待量來拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)。

客觀來說，當(dāng)下的大黃山以休閑度假為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還在形成中，不乏亮點(diǎn)，趨勢(shì)已現(xiàn)。

在黃山東麓，東黃山國際休閑度假區(qū)正在打造黃山腳下的現(xiàn)代農(nóng)旅綜合體，提供團(tuán)隊(duì)?wèi)敉馔卣?、研學(xué)、古道徒步、露營等多種戶外活動(dòng)。未來，這里將成為集體驗(yàn)、休閑、度假、康養(yǎng)等于一體的國際旅游目的地。

觀光旅游時(shí)代，核心吸引力是景觀，但隨著休閑旅游時(shí)代的到來，集聚在旅游產(chǎn)品之上的業(yè)態(tài)，才能吸引游客的綜合消費(fèi)。

在不缺“市井”缺“鄉(xiāng)愁”、不缺“打卡”缺“深度”的當(dāng)下，休閑旅游的核心吸引力應(yīng)涵蓋兩個(gè)方面：一是景觀吸引力，二是業(yè)態(tài)吸引力，兩者互為補(bǔ)充、缺一不可。

目前看來，大黃山地區(qū)風(fēng)景如畫、歷史悠久，具有得天獨(dú)厚的景觀吸引力。另外，休閑度假設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、體系設(shè)計(jì)和推廣等方面，雖然還處于初級(jí)階段，但可塑性、創(chuàng)新性較強(qiáng)，呈現(xiàn)出較好的成長性，發(fā)展?jié)摿涂臻g無限。

“不作徽州夢(mèng)，空吟楚水邊?！痹娨饣罩?，自古便是中國人的田園之夢(mèng)，是一種自由和返璞歸真生活方式的象征。鄉(xiāng)村休閑度假，理應(yīng)成為大黃山休閑度假的一張亮眼名片，為游客帶來盡情享受生活美好的鄉(xiāng)村生活方式。

鄉(xiāng)村“微度假”

后旅游時(shí)代的核心驅(qū)動(dòng)

安徽南部的群山之中，分布著中國數(shù)量最多、保存完整的古村落群，煙雨蒙蒙，充滿詩情畫意。如果說黃山呈現(xiàn)了中國人心中的山川之美，皖南鄉(xiāng)村則為鄉(xiāng)村審美范式提供了最理想的樣本。

目前，中國旅游已步入后旅游業(yè)時(shí)期，鄉(xiāng)村“微度假”已成為城市游客的新興度假方式。統(tǒng)計(jì)顯示，我國鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚陌氡诮?。?duì)城市游客而言，鄉(xiāng)村最大的吸引力就在于休閑。今年清明節(jié)假期期間，國內(nèi)鄉(xiāng)村游訂單同比增長239%。

大黃山獨(dú)特價(jià)值的主要載體是鄉(xiāng)村。皖南鄉(xiāng)村不僅美在歷史、美在建筑，更美在一種自然淳樸、世外桃源般的鄉(xiāng)村休閑生活方式。而這，恰好切合了當(dāng)下消費(fèi)者追捧的深度休閑的旅行方式。

大黃山涵蓋黃山、池州、安慶、宣城4市28 個(gè)縣區(qū)。其中，既有宏村、西遞等聞名遐邇的古村落，也有碧山、豐梧等文藝新村，還有月亮灣、西津野渡等生態(tài)濕地。對(duì)大黃山休閑度假轉(zhuǎn)型升級(jí)來說，無論是文化印象還是產(chǎn)品體驗(yàn)，鄉(xiāng)村旅游都有成為核心驅(qū)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。

在大黃山，每個(gè)鄉(xiāng)村都是一個(gè)微型度假旅游區(qū)。去一處心儀已久的鄉(xiāng)村民宿、選一座空曠的高山營地看星星等體驗(yàn)，正逐漸成為越來越多的人選擇旅行的首選。

大黃山鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，與其自身獨(dú)特的資源稟賦相關(guān)?？梢哉f，這是一場鄉(xiāng)村生活之旅，更是一場精神原鄉(xiāng)之旅。與主打名山大川的大景區(qū)不同，鄉(xiāng)村風(fēng)貌千村千面、原汁原味。

黃山巔峰旅游研究中心主任盛學(xué)峰認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游的主要吸引力在于休閑度假。鄉(xiāng)村旅游與景區(qū)旅游相比，其風(fēng)景不具備唯一性、獨(dú)特性和壟斷性，更多的是區(qū)別于城市的一種自然風(fēng)光、田園風(fēng)光和村落建筑風(fēng)貌，以及慢節(jié)奏休閑的生活方式。另外，鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)業(yè)融合文化、旅游和農(nóng)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，集成觀光采摘、農(nóng)事體驗(yàn)、科普研學(xué)、鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)等成為典型的鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)組合，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，也成為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要引擎、重要途徑和重要力量。

在黃山市，黟縣宏村鎮(zhèn)域見秀里國際旅游度假區(qū)依托田園、村落、山水、文化等本地資源，引入高奢酒店、健康怡養(yǎng)、野奢探險(xiǎn)等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，讓鄉(xiāng)村生活美學(xué)與旅居度假完美融合，成為游客心中一站式身心度假的目的地。

在池州市，青陽縣朱備鎮(zhèn)將軍村以“戶外天堂”為主題定位，依托森林氧吧自然資源，因地制宜開發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)、農(nóng)業(yè)旅游、探險(xiǎn)旅游、露營度假等多種旅游產(chǎn)品，推出蹴鞠、投壺、帳篷涂鴉、身體彩繪、植物拓印、星空音樂會(huì)等系列游園活動(dòng)，為游客帶來了豐富的鄉(xiāng)村體驗(yàn)，成為眾多“驢友”的戶外天堂。

在安慶市，宜秀菜子湖樹蛙部落度假區(qū)依托獅嶺傳統(tǒng)村落，建成集主題文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)野休閑娛樂、鄉(xiāng)村雙創(chuàng)孵化、自然教育、高端野奢度假于一體的精品度假綜合體，打造野奢度假IP。

在宣城市，月亮灣依托自然濕地，形成灣區(qū)休閑旅游片區(qū)產(chǎn)業(yè)，新民宿集群正不斷形成，新業(yè)態(tài)集群快速落位，漂流、登山、徒步、滑翔傘等豐富體驗(yàn)，打響了“嗨玩月亮灣，野趣不一般，皖南川藏線，緣來在涇縣”的品牌。

大黃山諸多鄉(xiāng)村休閑度假的成功案例，讓大的度假片區(qū)組團(tuán)規(guī)?；⒍燃俾糜渭蹍^(qū)生態(tài)建設(shè)成為可能。

城鎮(zhèn)、景區(qū)、鄉(xiāng)村

休閑度假的三維空間

放眼休閑度假的大趨勢(shì)，景區(qū)度假區(qū)是主要載體，各地都是將多種內(nèi)容、多種體驗(yàn)融入集群，以項(xiàng)目為載體，通過功能的差異化發(fā)展，在景區(qū)度假區(qū)內(nèi)形成產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

大黃山知名景區(qū)多為山岳景區(qū)，發(fā)展休閑度假產(chǎn)業(yè)空間有限，利用城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村的空間，打造集自然景觀、人文體驗(yàn)、休閑設(shè)施、服務(wù)配套于一體的休閑度假片區(qū)組團(tuán)更切實(shí)際，可以為游客提供有別于景區(qū)、更多元的休閑方式和體驗(yàn)場景。

因此，大黃山發(fā)展休閑度假產(chǎn)業(yè)，不單純是傳統(tǒng)景區(qū)增加一些休閑設(shè)施和服務(wù)項(xiàng)目，更需要從整體上進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，擁抱大黃山定位，同步推進(jìn)旅游景區(qū)與旅游度假區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，綜合利用城鎮(zhèn)、景區(qū)、鄉(xiāng)村三維空間，最大化地利用土地等自然資源，讓區(qū)域內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施等得到充分利用，進(jìn)而打造世界知名、國內(nèi)一流的休閑度假目的地。

今年3月，大黃山建設(shè)推進(jìn)會(huì)在黃山市召開，建立“重點(diǎn)建設(shè)片區(qū)+重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)+重點(diǎn)項(xiàng)目”推進(jìn)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源的集聚效應(yīng)和片區(qū)組團(tuán)的協(xié)同發(fā)展，通過旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革拓寬文旅消費(fèi)新空間，提升大黃山核心競爭力。

黃山市聚焦環(huán)黃山、環(huán)齊云山、環(huán)牯牛降、環(huán)太平湖、新安江詩畫長廊、徽州古城和大靈山旅游度假區(qū)等片區(qū)，加快建設(shè)一批高品質(zhì)旅游景區(qū)度假區(qū)，構(gòu)建“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)系，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力、產(chǎn)業(yè)融合力、項(xiàng)目帶動(dòng)力、服務(wù)支撐力、品牌傳播力。

池州市聚力打造環(huán)九華山、池州主城區(qū)、沿秋浦河、環(huán)升金湖四大片區(qū)，堅(jiān)持內(nèi)涵式開發(fā)、集約式利用，實(shí)施大策劃、大招商、大項(xiàng)目、大營銷、大服務(wù)五大行動(dòng)，加快培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值有機(jī)統(tǒng)一。

安慶市圍繞打造長江休閑度假地及古城等四個(gè)增長極，抓片區(qū)聚產(chǎn)業(yè)，啟動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)友好之城、兩黃融合基地、汽車文化基地、運(yùn)動(dòng)賽事基地、康養(yǎng)度假基地、數(shù)字游民基地“一城五基地”建設(shè)，以“抓一片、成一片”的節(jié)奏串珠成鏈、以點(diǎn)帶面，形成產(chǎn)業(yè)集群。

宣城市圍繞融入上海大都市圈以及北黃山、東黃山、南黃山組團(tuán)，構(gòu)建長三角生態(tài)綠色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展軸，打造以文房四寶為重點(diǎn)的研學(xué)和文化創(chuàng)意廊道，建設(shè)長三角體育旅游精品目的地，共建“一軸一廊一地一區(qū)”徽文化體驗(yàn)區(qū)，打造點(diǎn)上有風(fēng)韻、線上有風(fēng)光、面上有風(fēng)景的“宣紙上的山水畫卷”。

根據(jù)大黃山建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場調(diào)度會(huì)的最新資料，今年梳理大黃山建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目50個(gè)，總投資1038.4億元，年內(nèi)計(jì)劃投資112.9億元，其中休閑度假類項(xiàng)目16個(gè)，總投資206億元，到5月底已開工14個(gè)，完成投資11.3億元；今年謀劃大黃山重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目100個(gè)，總投資1778億元，其中休閑度假類項(xiàng)目53個(gè)，總投資1097億元，到5月底簽約項(xiàng)目12個(gè)，簽約金額259.1億元。

休閑度假是一種生活方式，也是大黃山呈現(xiàn)給世人的一幀最美的時(shí)光留影。隨著大黃山建設(shè)的縱深推進(jìn)，大黃山將更有料、有趣、有型、有范，給“注意力經(jīng)濟(jì)”增添生動(dòng)的注腳。

大黃山，明天更美好。