本報(bào)北京6月20日電  （記者林麗鸝）國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局6月20日發(fā)布《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》，據(jù)統(tǒng)計(jì)，一季度857戶(hù)頭部企事業(yè)單位共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元，同比增長(zhǎng)13.6%。同時(shí)，公布2023年度中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為119.0點(diǎn)，同比增長(zhǎng)9.1%。具體呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

廣告業(yè)規(guī)?？焖偬嵘?，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。2023年，全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長(zhǎng)17.5%，廣告市場(chǎng)規(guī)模占全球比重進(jìn)一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。以29個(gè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、50余個(gè)省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)格局，有效助力廣告產(chǎn)業(yè)集約化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化發(fā)展。

廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)。數(shù)字廣告增長(zhǎng)迅速，從發(fā)布端看，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類(lèi)媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動(dòng)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α４髷?shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動(dòng)、監(jiān)管模式。

政策供給不斷加強(qiáng)，發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。廣告領(lǐng)域“放管服”改革持續(xù)深入推進(jìn)，“三品一械”廣告審查便利化程度不斷提升。廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)力度加大，“廣告云課堂”等平臺(tái)為中小微廣告企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)資源，多地深入推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研融合，廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力不斷提高。

廣告業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)充分彰顯，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不斷提升。服務(wù)經(jīng)濟(jì)方面，廣告業(yè)塑造品牌、促進(jìn)消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供動(dòng)力；服務(wù)社會(huì)方面，廣告業(yè)創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)，廣告作品傳遞的價(jià)值觀念、生活方式等潛移默化地對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生影響。同時(shí)，公益廣告內(nèi)容不斷創(chuàng)新，傳播范圍持續(xù)擴(kuò)大，各項(xiàng)活動(dòng)精彩紛呈，已逐步形成政府主導(dǎo)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、行業(yè)搭臺(tái)、公眾參與的公益廣告發(fā)展新格局。

廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)向好，公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。廣告導(dǎo)向監(jiān)管不斷強(qiáng)化，重點(diǎn)領(lǐng)域監(jiān)管成效顯著；法律法規(guī)體系進(jìn)一步健全，智慧監(jiān)管快速發(fā)展，廣告監(jiān)管能力不斷提升。2023年，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查處虛假違法廣告案件4.76萬(wàn)件，罰沒(méi)4.66億元，有力維護(hù)了廣告市場(chǎng)秩序。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年06月21日 10 版）