開春，歙縣賣花漁村的萬畝梅林迎來盛花期，吸引了12萬外來游客，進(jìn)村賞花打卡，著實(shí)讓村民體驗(yàn)了一把“春風(fēng)一到便繁華”。
村莊雖小，但人氣很高，梅花一樹，就點(diǎn)燃了春日里的“賞花經(jīng)濟(jì)”。
今年3月，為讓游客全方位領(lǐng)略春季旅游的獨(dú)特魅力，展現(xiàn)江淮大地的山水風(fēng)光、文化積淀，安徽省文化和旅游廳啟動(dòng)了“春游江淮請(qǐng)您來”推廣活動(dòng)，范圍涉及全省，時(shí)間為期兩個(gè)月。
自啟動(dòng)以來，綠意悄無聲息，從南至北在江淮大地上逐層暈染。踏青、賞花、遠(yuǎn)足，走出家門的游客日益增多，在旅途中親密接觸皖山皖水。
“五一”攬客近半億人次
先來看一組安徽文旅的“五一”假期數(shù)據(jù)：聯(lián)動(dòng)推出各項(xiàng)活動(dòng)4600余項(xiàng)，接待游客4974萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入272.8億元，同比分別增長4%、13.8%，同比2019年分別增長36.2%、55%，均創(chuàng)歷史新高。
什么概念呢？近乎半億人次的游客量，相當(dāng)于整個(gè)安徽省人口的81%。
中國鐵路上海局集團(tuán)有限公司通報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，長三角鐵路5天發(fā)送旅客近1812萬人次，日均發(fā)送超362萬人次。
長三角管內(nèi)上海、南京、杭州、蘇州、無錫、揚(yáng)州、連云港等地來到安徽的客流增幅明顯，一票難求。
另外，杭昌高鐵、池黃高鐵迎來開通后的首個(gè)“五一”假期，從4月27日起便客流盈門。黃山北站日均到發(fā)超3萬人次，單日客流量創(chuàng)歷史新高，池州、九華山、黃山西、黟縣東4座車站節(jié)假日共到發(fā)旅客超24.9萬人次。
不難看出，2024年之春季，安徽文旅市場彰顯出的全新活力和機(jī)遇，各大文旅品牌營銷的實(shí)踐更是遍地開花。
比如，安徽省文化和旅游廳啟動(dòng)“百場黃梅唱響百家景區(qū)”活動(dòng)，首場演出在線觀看人數(shù)近100萬，總曝光量超200萬人次。
再比如，4月，演員李純、周雨彤等化身城市課代表宣傳家鄉(xiāng)，國風(fēng)少年劉宇演唱會(huì)現(xiàn)場安利家鄉(xiāng)宣城風(fēng)景，演員陸毅打卡推薦淮南牛肉粉絲。
“徽菜之鄉(xiāng)”績溪縣更是推出特色春食體驗(yàn)，再一次讓徽菜“出圈”，其中僅中國績溪·徽菜（徽廚）博物館“五一”期間就餐人數(shù)超1.2萬人次，整體入座率超過600%。
創(chuàng)新創(chuàng)意帶來新玩法
春季賞花游、熱辣美食游、文旅熱播劇游……
值得關(guān)注的是，自“春游江淮請(qǐng)您來”活動(dòng)開展以來，安徽全省各地創(chuàng)新推出的旅游新玩法，層出不窮，在豐富旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給的同時(shí)，讓“客流”變“客留”、“流量”變“留量”。
大黃山是安徽旅游資源種類多、密度大、品位高的區(qū)域。
以大黃山為例，“五一”假期，黃山、宣城、安慶、池州四市突出休閑度假康養(yǎng)，推出系列新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)旅游活躍度快速提升，90家4A級(jí)以上景區(qū)合計(jì)接待游客220.4萬人次，門票收入9833.4萬元，同比分別增長5.2%、10.1%。
“熱度”不減的背后是“上新”不斷。
“賞花+音樂”“賞花+文化”“賞花+餐飲”……結(jié)合花經(jīng)濟(jì)的文旅產(chǎn)品，給游客帶來了耳目一新的體驗(yàn)。
許多地方還通過發(fā)布“賞花地圖”，為游客春游賞景提供參考。其中，黃山、宣城、安慶舉辦油菜花、桃花、櫻花等賞花節(jié)事；休寧、郎溪、貴池區(qū)等地先后舉辦國風(fēng)漢服花朝市，賞花踏青游已成為安徽春季旅游市場的主打產(chǎn)品，廣受青睞。
契合時(shí)下的消費(fèi)熱點(diǎn)，安徽各地還通過各類音樂節(jié)、演唱會(huì)，引領(lǐng)旅游新風(fēng)尚，解鎖流量“新密碼”。
“五一”合肥駱崗公園DXYG-VAC電音節(jié)觀眾累計(jì)達(dá)12.9萬人次；阜陽斑馬音樂節(jié)共吸引外地游客近4.3萬人次，直接帶動(dòng)周邊消費(fèi)1.16億元；黃山百度音樂節(jié)累計(jì)迎客3.2萬人次，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷迾I(yè)較上一周增長超過20%。
“寵客”模式寵出新高度
六安市聯(lián)合全市40家旅游景區(qū)、民宿，為長三角地區(qū)職工送上全年療休養(yǎng)大禮包；宣城市打通“演唱會(huì)+旅游”雙向轉(zhuǎn)換通道，樂迷可憑借門票免費(fèi)游覽境內(nèi)多家景區(qū)；黃山市則組織149家機(jī)關(guān)企事業(yè)單位的4397個(gè)停車位，免費(fèi)對(duì)外開放……
對(duì)各地文旅行業(yè)來說，如何從中脫穎而出，除了一道道“文旅大餐”外，暖心貼心的服務(wù)亦是加分項(xiàng)。
記者注意到，“春游江淮請(qǐng)您來”啟動(dòng)之后，對(duì)于安徽而言，來的都是客，“花式寵客”已經(jīng)成為硬招牌。
因?yàn)榘不丈钪O，“真誠待客”才是根本的“出圈密碼”，完善旅游服務(wù)、提升旅游體驗(yàn)是文旅發(fā)展的必答題，一個(gè)有品質(zhì)、有溫度的景區(qū)景點(diǎn)，才是游客必到打卡的旅游目的地。
前不久，安徽省文化和旅游廳組織實(shí)施“人人都是迎客松”安徽文旅志愿服務(wù)在行動(dòng)，廣泛凝聚文旅部門、旅游景區(qū)、公共場館、行業(yè)組織等多方合力，推出文明旅游“十項(xiàng)行動(dòng)措施”，全省超3.3萬名志愿者堅(jiān)守一線。
今年4月，安徽省文化和旅游廳聯(lián)動(dòng)16市的部分景區(qū)、民宿酒店、露營基地等，面向省內(nèi)外游客“萬券齊發(fā)”，通過線上線下互動(dòng)的形式，免費(fèi)發(fā)放景區(qū)門票、優(yōu)惠券、精美文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游套票等多重福利，游客來了，就不會(huì)空手而歸。
這個(gè)春天，除了景區(qū)火、游客多之外，“春游江淮”話題同樣火熱。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，#春游江淮請(qǐng)您來#抖音系列話題播放量5.65億；微博話題閱讀量超2406萬，互動(dòng)量27.9萬?！度碎g四月天請(qǐng)來安徽》《阜陽是卷饃的起源》《李白把近一半的浪漫給了安徽》《一起跳進(jìn)安慶的春天之旅》等多條視頻登上熱榜。
