龍年春節(jié)長假，很多人選擇以旅游的方式歡度佳節(jié)。受益于春節(jié)長假以及簽證利好政策等，出境游復蘇勢頭尤為強勁。
2023年2月6日起，我國試點恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務。市場重啟一年來，出境游的情況如何？記者對此進行了采訪。
從2023年中秋國慶“超級黃金周”到2024年“最長春節(jié)假期”，人們出境旅行的熱情不斷升溫，出境游業(yè)務持續(xù)恢復。
同程旅行網(wǎng)發(fā)布的《2024中國居民出境游需求趨勢前瞻》顯示，隨著國際航班的快速恢復和主要目的地簽證政策的優(yōu)化，居民出境游意愿顯著增強，超六成受訪者表示一年內(nèi)有出境游計劃。中國旅游研究院預測，2024年我國入出境旅游市場的復蘇進程將進一步加快，全年入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。
春節(jié)假期訂單量大增
今年1月，我國和新加坡、泰國相繼簽署互免簽證協(xié)定，我國對外單方面免簽和互免簽證的力度不斷加大。26歲的喬珍和朋友第一時間搜索了去新加坡旅游的機票、住宿、環(huán)球影城門票等相關(guān)信息。從新加坡旅行回來的喬珍告訴記者：“幸虧我們早早下手把旅程安排好，這次玩得非常不錯?！?/p>
正在泰國錯峰出游的趙靜說，“我計劃在孩子18歲前帶她多體驗一些國內(nèi)外著名的親子酒店，可惜過去幾年沒能出境。今年正月初五，我?guī)Ш⒆拥搅颂﹪瑴蕚湓谄占獚u多玩幾天。不需要簽證，玩得開心也省心”。
受益于春節(jié)長假以及簽證利好政策等，出境游復蘇勢頭強勁。2月17日，飛豬旅行發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報》顯示，甲辰龍年春節(jié)假期出境游創(chuàng)下近4年峰值，預訂量同比大增近10倍。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2024年出境游市場普遍被業(yè)內(nèi)看好。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間攜程出境用車訂單較2019年增長53%，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%。其中，新加坡、泰國、馬來西亞等免簽國家旅游訂單增長較高，合計較2019年增長超三成。其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、韓國等均較2019年實現(xiàn)增長。
攜程研究院認為，以春節(jié)為起點，入出境旅游將駛?cè)霃吞K快車道，入出境旅游供應鏈也將加快修復。
春節(jié)出境游不斷回溫，一方面是因為經(jīng)過2023年“五一”、端午、中秋國慶黃金周等假期，游客已逐步恢復出游信心；另一方面是隨著國際航線、目的地供應鏈逐步恢復，出游條件更加成熟，人們出遠門旅行的需求得到進一步釋放。
北京市大興區(qū)一位從事出境游尾單工作的旅行社人員告訴記者，2023年以來，他們的業(yè)務量總體好于過去幾年，但與2019年相比還有一定差距。她表示，不少國家和地區(qū)在2024年春節(jié)期間對中國游客推出多種優(yōu)惠，今年春節(jié)該旅行社推出的“新馬泰”、首爾、沙巴、迪拜等免簽國旅游線路非常受歡迎，訂單一經(jīng)推出基本秒光。
高國平在河南省洛陽市經(jīng)營著一家小型旅行社，主要做國內(nèi)旅游項目。2023年5月以來，隨著出境游業(yè)務逐步恢復，他們開始與一些大型旅行社合作出境游業(yè)務。半年多來的業(yè)務量讓高國平比較滿意。他告訴記者：“春節(jié)假期本想帶家人出國玩，因為業(yè)務太火爆，就把訂單都銷售出去了，沒給自己留一份?！?/p>
中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松表示，重啟出境游后，中國港澳、東南亞、東北亞等周邊出境游市場迅速回暖。值得關(guān)注的是，游客對出境游的服務體驗和安全系數(shù)也提出了更高要求。相較以往，如何更好把握游客的個性化需求，成為擺在目的地和經(jīng)營主體面前的課題。
多重利好不斷釋放
出境游業(yè)務恢復一年來勢頭良好，不過相比呈“井噴”狀態(tài)的國內(nèi)游市場，出境游的恢復速度并不算快。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，辦理簽證難是影響市場快速復蘇的重要因素之一。
自2023年9月以來，一系列關(guān)于簽證的政策利好頻頻釋放：格魯吉亞、安哥拉、突尼斯、斯里蘭卡等國家和地區(qū)先后宣布對華實施免簽政策；目前，東盟十國都對中國公民推出了免簽、落地簽或電子簽等不同程度的簽證便利化措施；當?shù)貢r間2023年11月13日，歐盟理事會批準了申根簽證數(shù)字化相關(guān)的新法規(guī)，創(chuàng)建統(tǒng)一的申根簽證線上申請平臺……
一些游客在社交平臺上表示，之前部分歐洲國家和地區(qū)僅預約就要排1個月至2個月，新法規(guī)出臺后時間均有不同程度的縮短，有些國家甚至可以預約到一兩周后。
為吸引中國游客出境旅游，多國旅游局還面向中國市場推出了豐富多彩的活動。斐濟旅游局、新加坡旅游局、瑞士國家旅游局等均舉行了冬季路演或品牌推介活動，瞄準2024年寒假、春節(jié)等長假。
國際航班快速恢復也是利好出境游的重要因素。中國民航局數(shù)據(jù)顯示，國際客運航班已從2023年初的每周不到500班恢復至目前的4600余班。中歐客運恢復至疫情前六成以上，中美定期直飛客班增至每周63班。2024年國際客運市場將繼續(xù)加快恢復，預計年底每周達6000班左右，將恢復至疫情前約80%。
特色市場受歡迎
在眾多境外旅游目的地中，因交通便利、旅游資源豐富和旅游成本相對較低，中國游客一直對共建“一帶一路”國家青睞有加。2023年是共建“一帶一路”倡議提出10周年，這些國家和地區(qū)也成為出境游市場復蘇的一抹亮色。
中國旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，在單個旅游目的地停留時間最長的前20個目的地中，共建“一帶一路”國家占了七成，中國內(nèi)地（大陸）游客在泰國、西班牙、哈薩克斯坦、斯里蘭卡、埃及、斐濟、馬來西亞、馬爾代夫、古巴等國家和地區(qū)的平均停留時間均在3天以上。
在2023年舉辦的中國出境旅游交易會上，埃及、巴基斯坦、哈薩克斯坦、沙特阿拉伯等國家和地區(qū)均以政府機構(gòu)組團參展，熱情邀請中國游客去當?shù)仡I(lǐng)略自然風光、體驗人文歷史。
塔蘇斯集團項目總監(jiān)馬特·湯普森說，截至2023年6月底，中國已與144個共建“一帶一路”國家簽署了文化和旅游合作。毫無疑問，這些國家在中國出境旅游目的地中將占據(jù)越來越重要的地位。共建“一帶一路”倡議為中國出境游的發(fā)展和重構(gòu)提供了契機。
眾信旅游集團優(yōu)耐德旅游北京澳美非事業(yè)部總經(jīng)理許寧告訴記者，自2023年文化和旅游部發(fā)布恢復出境團隊旅游國家名單以來，公司“一帶一路”出境游產(chǎn)品業(yè)務保持快速增長態(tài)勢。
特色文旅控股集團CEO陳翰生說，共建“一帶一路”國家擁有豐富的旅游資源。自出境游復蘇以來，公司推出的相關(guān)產(chǎn)品銷量比2019年增長了150%。
陳翰生認為，我們不能只關(guān)注提升硬件質(zhì)量，這樣容易產(chǎn)生同質(zhì)化競爭，從而引起價格戰(zhàn)。我們既要有高質(zhì)量硬件，也要有高質(zhì)量服務。
北京第二外國語學院旅游科學學院院長厲新建說：“共建‘一帶一路’國家一直是我國出境游的重要目的地，在過去的發(fā)展中積累了豐富經(jīng)驗。隨著共建‘一帶一路’倡議深入推進，相信人文交流將不斷深化，旅游人次會繼續(xù)增長?！?/p>
厲新建認為，為了更好吸引游客出境旅行，一方面要盡快重建適應中國出境游市場的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，尤其要關(guān)注新冠疫情后需求的新變化；另一方面要繼續(xù)面向中國市場深化營銷，進一步優(yōu)化面向中國游客的服務。
攜程旅行度假業(yè)務部澳美非區(qū)域總監(jiān)胡文煜認為，制約共建“一帶一路”國家旅游發(fā)展的最大因素是專業(yè)服務人員的缺失。這既是瓶頸也是機會，要有針對性地補齊短板。
積極調(diào)整再出發(fā)
新冠疫情前，我國出境游一直在全球國際旅游市場中占有重要分量，連續(xù)多年蟬聯(lián)全球第一大出境游客源國。
正如中國旅游研究院院長戴斌所言，旅游經(jīng)濟已經(jīng)走出了為期3年的急劇衰退和深度蕭條期，走過了歷時1年的快速復蘇期，即將迎來繁榮發(fā)展的新階段。隨著文化和旅游在更深程度、更廣范圍、更高層次的融合發(fā)展，以及人工智能、先進制造、數(shù)字化等新質(zhì)生產(chǎn)力的廣泛應用，旅游業(yè)新一輪創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的高潮已經(jīng)到來。
返場歸來，出境游該如何準確把握并及時滿足消費的新趨勢、新需求，重塑商業(yè)模式？
隨著越來越多游客加入出境游隊伍，經(jīng)營主體無論是面對經(jīng)驗不足的出境游新手、消費力強的“銀發(fā)族”，還是資深出境游愛好者，持續(xù)提高產(chǎn)品和服務質(zhì)量是關(guān)鍵。
從價格來看，目前出境游產(chǎn)品比2019年有所上浮?！?024中國居民出境游需求趨勢前瞻》顯示，機票、酒店等旅游產(chǎn)品的價格是影響人們選擇出境游目的地的首要因素。
從技術(shù)來看，厲新建認為，過去幾年技術(shù)的更新迭代改變了出境游的對客服務模式，比如信息傳播渠道以及銷售模式的變化；社交媒體電子商務化趨勢日益顯現(xiàn)，出境游市場的競爭格局也將隨之改變；人工智能技術(shù)的快速發(fā)展和應用也將深刻影響出境旅游的對客服務以及產(chǎn)品規(guī)劃，出境旅游將變得更智能。
對出境旅行服務機構(gòu)來說，隨著游客旅游閱歷的不斷豐富，人們的出游目的越來越多地從“看世界”變?yōu)椤翱炊澜纭薄?/p>
在厲新建看來，不少游客從以往借助旅行社人工服務轉(zhuǎn)向使用人工智能技術(shù)完成旅行。旅行社提供的產(chǎn)品能否適應游客需求的轉(zhuǎn)變、商業(yè)模式能否適應技術(shù)創(chuàng)新并借力發(fā)展，都是擺在面前的挑戰(zhàn)。
《2024中國居民出境游需求趨勢前瞻》顯示，2024年居民出境游消費的多元化趨勢將更加突出，傳統(tǒng)的跟團游、高端定制游和新興的出境購物游、旅居等將進一步鞏固各自的目標市場。隨著出境觀光、旅游度假與演唱會、體育賽事、醫(yī)療健康等相互融合，更多“出境游+”新玩法將進一步流行。
華程國旅集團董事長郭東杰表示，受國內(nèi)外宏觀環(huán)境的影響，我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，從以前注重數(shù)量和規(guī)模的功能性觀光旅游消費，逐漸向關(guān)注性價比和服務質(zhì)量的品質(zhì)觀光旅游以及體驗性旅游消費轉(zhuǎn)型。
郭東杰認為，未來，跟團游產(chǎn)品將被出發(fā)地參團、目的地參團和私家團三分天下。此外，IP化旅游產(chǎn)品正成為新趨勢，高、新產(chǎn)品引領(lǐng)增長，海外目的地跟團游快速發(fā)展，年輕的運營商正在利用新興旅游趨勢提供更為優(yōu)質(zhì)的服務。
楊勁松表示，“對經(jīng)營主體而言，所處環(huán)境及自身優(yōu)勢各有不同，最重要的還是要在擅長的領(lǐng)域持續(xù)堅持投入，打造競爭優(yōu)勢”。一方面，要做好游客在國內(nèi)和境外的出行保障、服務保障、旅游安全等工作，及時提供幫助；另一方面，要了解細分市場，保持市場敏銳度，針對痛點持續(xù)做好新產(chǎn)品開發(fā)，不斷滿足游客的需求變化。
北京六人游國際旅行社股份有限公司創(chuàng)始人賈建強說：“2024年將是出境游相對平穩(wěn)持續(xù)的恢復期。出境游從業(yè)者要加強服務升級，既要在線路上針對消費升級研發(fā)產(chǎn)品，如一地深度游、主題游等；也要加強服務意識，滿足消費者更加個性化、品質(zhì)化的需求，讓旅游業(yè)回歸服務本質(zhì)。”（記者 楊秀峰 魏金金）
