一個(gè)雙十一戰(zhàn)績公布方式的小變化，折射的是國家治理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的巨大成效。
11月12日零時(shí)，2023年雙十一收官，天貓、京東默契度十足，雙雙未公布成交數(shù)據(jù)。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，來自天貓的成績報(bào)告顯示：用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長，規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，帶動(dòng)訂單量和成交總額全面增長。同期，京東公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23時(shí)59分，2023年京東雙十一成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高。
與此同時(shí)，今年相對(duì)更迅速公布的卻是各自平臺(tái)相關(guān)中小微電商的雙十一戰(zhàn)績。比如，天貓截至11月11日零時(shí)，共有402個(gè)品牌成交破億，其中有243個(gè)是國貨品牌，3.8萬個(gè)品牌成交同比增長超過100%；而截至11月11日23時(shí)59分，2023年京東累計(jì)超過60個(gè)品牌銷售破10億元，近20000個(gè)品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。
沒有銷售額、沒有成交量，往年雙十一零時(shí)收官后的狂歡時(shí)刻，似乎已經(jīng)成為歷史。事實(shí)上，像這樣沒有具體數(shù)字的雙十一銷售戰(zhàn)報(bào)，并非今年才有。從2021年雙十一開始，天貓和京東等國內(nèi)電商巨頭已連續(xù)三年不再發(fā)布各自的總交易量。
與以往多年同期動(dòng)輒幾十億、幾百億、幾千億元乃至更多的“喜報(bào)式”成交額實(shí)時(shí)播報(bào)相比，從表面來看，少了些購物節(jié)熱鬧的氣氛，增加的卻是與中小電商共成長的氛圍，這卻未嘗不是一種進(jìn)步。
從本質(zhì)上講，電商平臺(tái)不管是公布雙十一總體的成交額，還是公布中小微電商的雙十一戰(zhàn)績，都是對(duì)電商平臺(tái)建設(shè)和經(jīng)營成效的一種反映和折射。
而細(xì)分看，公布平臺(tái)總戰(zhàn)績總體更凸顯的是平臺(tái)的成就，而公布中小電商或行業(yè)經(jīng)營者戰(zhàn)績，是從一個(gè)側(cè)面強(qiáng)調(diào)平臺(tái)內(nèi)中小微電商的成長，同時(shí)也讓以往平臺(tái)獨(dú)大的壟斷氛圍去魅。這無疑是一個(gè)適應(yīng)新形勢(shì)新變化的與時(shí)俱進(jìn)轉(zhuǎn)折，具有標(biāo)志意義。
眾所周知，我國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，一個(gè)明顯證明就是各大電商平臺(tái)每年雙十一戰(zhàn)績呈幾何級(jí)數(shù)增長，同時(shí)也帶動(dòng)了眾多中小微電商的發(fā)展。但近年來部分電商平臺(tái)走上了實(shí)施“二選一”“大數(shù)據(jù)殺熟”等模式的壟斷之路，一定程度上破壞了公平的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，阻礙了中小微電商等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，引起了社會(huì)廣泛關(guān)注。
在這種背景下，國家市場(chǎng)監(jiān)管等部門加大了對(duì)電商平臺(tái)等壟斷的查處力度，一些平臺(tái)企業(yè)因違法壟斷行為被處以巨額罰款。此后，電商平臺(tái)公然實(shí)施壟斷的行為得到了較好的遏制，市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、大小電商平等發(fā)展的共識(shí)和氛圍得到進(jìn)一步強(qiáng)化。
今年雙十一，各大電商平臺(tái)公布中小微電商雙十一戰(zhàn)績，同時(shí)也是對(duì)此前平臺(tái)投入大量資源，開啟對(duì)中小型商家扶持的成果展示?？梢?，一個(gè)雙十一戰(zhàn)績公布方式的小變化，背后反映的其實(shí)是電商和平臺(tái)發(fā)展生態(tài)根本改變的大趨勢(shì)，折射的是國家治理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的巨大成效。
作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步從粗放發(fā)展轉(zhuǎn)向深耕細(xì)作，各大電商平臺(tái)為數(shù)量龐大的中小微企業(yè)提供更多支持，也是為用戶提供更加豐富的商品選擇，更好的價(jià)格服務(wù)，這同樣有助于挖掘新的消費(fèi)潛力、激發(fā)電商生態(tài)活力。
