最近，農(nóng)文旅融合發(fā)展備受關(guān)注。所謂農(nóng)文旅融合發(fā)展，就是以農(nóng)業(yè)農(nóng)村為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村文化為紐帶，以旅游休閑為形態(tài)，將農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，形成各自帶動、相互融通、共同發(fā)展的新業(yè)態(tài)。據(jù)媒體報道，目前全國各地累計推介1953個美麗休閑鄉(xiāng)村，建設(shè)120個休閑農(nóng)業(yè)重點縣，發(fā)布精品線路超1000條，農(nóng)文旅融合發(fā)展已經(jīng)從概念走向現(xiàn)實，正在從“博大”走向“精深”。

農(nóng)文旅融合，根基在農(nóng)。中國是人類文明中歷史悠久的農(nóng)業(yè)古國，也是當今世界上舉足輕重的農(nóng)業(yè)大國。我國有句老話：百業(yè)農(nóng)為本,民以食為天。農(nóng)業(yè)以其超長的穩(wěn)定性、超大的承載性和超強的堅韌性，為其他產(chǎn)業(yè)特別是新興業(yè)態(tài)提供了深厚基礎(chǔ)。對于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)來說，農(nóng)業(yè)是“詩”和“遠方”的“歸宿”。農(nóng)文旅融合，源泉在文。中國有一萬年的文化史、五千多年的文明史，中華文明發(fā)展至今始終延綿不絕，并且不斷推陳出新。文化不僅能載道化人，而且能聚才興業(yè)。對于許多行業(yè)而言，只要深入挖掘其文化內(nèi)涵，充分彰顯其文化特色，就能有效激發(fā)其文化附加值。從這個意義上講，厚施文化丹青的農(nóng)業(yè)可以令表面普通的村莊化為“農(nóng)樂圖”，飽蘸文化水墨的旅游業(yè)則能讓看似平凡的旅程變成“山水行”。農(nóng)文旅融合，活路在旅。祖國大好河山，要靠兩只腳掌丈量；中華萬千文化，要用一雙慧眼欣賞。旅游業(yè)是連接農(nóng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的交通阡陌。倘如說農(nóng)業(yè)是“樂山”之業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)是“樂水”之業(yè)，那旅游業(yè)就是樂山樂水、仁智得兼的“行者”之業(yè)。

促進農(nóng)文旅融合發(fā)展，關(guān)鍵要靠增加更多“人氣”。這里講的人氣，不僅指受人歡迎程度的“量”的呈現(xiàn)，更是真正給人美好感受的“質(zhì)”的實現(xiàn)。對于文旅產(chǎn)業(yè)而言，需要增加更多農(nóng)業(yè)的“鄉(xiāng)土氣”。一方面，應(yīng)充分挖掘文旅產(chǎn)業(yè)的“農(nóng)味”，打造更多富有鄉(xiāng)村特色、能講好新時代鄉(xiāng)村振興故事的文旅品牌；另一方面，要促進文旅產(chǎn)業(yè)更接地氣，開發(fā)更多具有文化含金量、旅游附加值的各類助農(nóng)惠農(nóng)產(chǎn)品，在滿足人們?nèi)粘Ｎ幕蓍e需求的同時，升華消費者親農(nóng)睦農(nóng)的精神境界。對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)而言，需要增加更多文化產(chǎn)業(yè)自帶的“詩書氣”。耕讀傳家、詩書繼世本來就是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的重要價值觀。要努力轉(zhuǎn)變觀念，著力改變單一型、粗放型的鄉(xiāng)村旅游模式，精心設(shè)計有故事、有品位的鄉(xiāng)村旅游路線，形成“目標是鄉(xiāng)村、過程很享受、結(jié)果很治愈”的良性循環(huán)，從見山是山、見水是水，走向目見山川、胸有丘壑。對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)而言，需要增加更多旅游業(yè)渴望的“人間煙火氣”。發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)樹立正確的目標導向和堅持積極健康的主題內(nèi)容，避免過度包裝而失去鄉(xiāng)村原味，也不能故意放大或刻意營造所謂落后的“原生態(tài)”。發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，既要讓人看得見綠水青山、感受到人間美好，也要讓人留得住鄉(xiāng)愁故事、回想起原鄉(xiāng)情濃，同時真正惠及廣大群眾，讓老百姓實現(xiàn)精神富了，腰包也鼓了。

促進農(nóng)文旅融合發(fā)展，為全面推進鄉(xiāng)村振興開辟了一條要素集聚的可行路徑。黨的二十大報告就“扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”作出部署，還對“推進文化和旅游深度融合發(fā)展”提出明確要求。促進農(nóng)文旅融合發(fā)展，能推動三個產(chǎn)業(yè)聚合形成多重疊加的經(jīng)濟效益，吸引包括多個行業(yè)的消費者和從業(yè)者在內(nèi)的各類人才，創(chuàng)造更加美好的人文環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，只要堅持“精耕細作”，就一定能譜寫新時代的“山鄉(xiāng)巨變”。 （王小龍）