持續(xù)高溫天氣下，購(gòu)物中心成為消費(fèi)者們鐘愛(ài)的避暑場(chǎng)所。在剛剛過(guò)去的端午假期，北京全市60個(gè)重點(diǎn)商圈以節(jié)聚勢(shì)，客流量達(dá)2068.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)76.8%。其中，包含餐飲、娛樂(lè)、體驗(yàn)業(yè)態(tài)的夜間經(jīng)濟(jì)成為主流消費(fèi)形態(tài)。
供需兩旺的火爆場(chǎng)景讓人興奮，也給人啟發(fā)。夏季是人們出行和消費(fèi)的傳統(tǒng)旺季，有媒體預(yù)測(cè)，厄爾尼諾現(xiàn)象可能導(dǎo)致今年成為有記錄以來(lái)最熱的一年。結(jié)論科學(xué)與否暫且不論，但今年6月以來(lái)，我國(guó)華北地區(qū)確實(shí)備受“烤”驗(yàn)，未來(lái)一段時(shí)間，還將經(jīng)歷又一次高溫天氣過(guò)程。通過(guò)提供涼爽空間和文娛活動(dòng)，讓廣大市民的消夏體驗(yàn)更為精彩，于無(wú)形中聚攏人氣、刺激消費(fèi)，這也是各大商場(chǎng)趁“熱”打鐵的發(fā)力契機(jī)。
在“后疫情”的今天，如何更好滿足人們生活需求、提振經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，成為一個(gè)備受關(guān)注的話題。隨著消費(fèi)需求個(gè)性化、消費(fèi)場(chǎng)景多元化，購(gòu)物中心“獨(dú)霸”的時(shí)代一去不返，而且隨著人們習(xí)慣了“網(wǎng)上購(gòu)物、輕松比價(jià)”“手機(jī)下單、馬上送達(dá)”，線下購(gòu)物的比較優(yōu)勢(shì)也不再明顯。近些年，已經(jīng)有太多昔日風(fēng)光的大型商場(chǎng)黯然謝幕。反觀那些后起之秀，一個(gè)重要發(fā)展方向就是“情景+購(gòu)物”，通過(guò)場(chǎng)景化設(shè)置、互動(dòng)性設(shè)施等吸引人們前來(lái)打卡，強(qiáng)化沉浸式體驗(yàn)。事實(shí)證明，這份身臨其境的快樂(lè)是虛擬場(chǎng)景替代不了的，也恰是購(gòu)物中心的潛力所在。如今，盛夏時(shí)節(jié)天然地幫助商場(chǎng)引流，如何留住客人考驗(yàn)著運(yùn)營(yíng)方的智慧。在國(guó)風(fēng)市集、親子游戲、深夜食堂、落日音樂(lè)會(huì)等常見(jiàn)活動(dòng)之外，繼續(xù)豐富產(chǎn)品供給，及時(shí)回應(yīng)市場(chǎng)變化，才能贏得消費(fèi)者青睞，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。
當(dāng)前環(huán)境中，這種能動(dòng)性不僅關(guān)乎商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，更關(guān)系經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。誠(chéng)如經(jīng)濟(jì)學(xué)者所言，上半年，“重啟效應(yīng)”使得中國(guó)經(jīng)濟(jì)的需求面和供給面均得到明顯改善，特別是消費(fèi)和服務(wù)業(yè)增速大幅反彈，有效逆轉(zhuǎn)了去年四季度的加速下滑態(tài)勢(shì)。但經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇道阻且長(zhǎng)，很難一蹴而就，經(jīng)營(yíng)主體和消費(fèi)者都需要一定時(shí)間才能恢復(fù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的“信心”水平。這樣的背景下，多措并舉弱化“疤痕效應(yīng)”成為當(dāng)務(wù)之急，方方面面都要圍繞這一任務(wù)用功發(fā)力。既然消費(fèi)，特別是接觸型、出行類消費(fèi)成為增長(zhǎng)點(diǎn)，那么就應(yīng)當(dāng)不斷為其發(fā)展破障礙、通堵點(diǎn)，并結(jié)合夏日經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，持續(xù)增加高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給。廣大市民愿消費(fèi)、想消費(fèi)，將有效助力城市經(jīng)濟(jì)以進(jìn)固穩(wěn)、總體回升。
商場(chǎng)里的人潮涌動(dòng)，是消費(fèi)潛力的象征，是經(jīng)濟(jì)回暖的信號(hào)。北京消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的總體態(tài)勢(shì)沒(méi)有改變，相信隨著一系列硬招實(shí)招逐步落地，社會(huì)消費(fèi)所蘊(yùn)含的乘數(shù)效應(yīng)也將得到更大程度的激發(fā)釋放。 （崔文佳）
