聯(lián)合國大會近日通過決議,將每年的2月17日定為旅游業(yè)復(fù)原力全球日,并呼吁所有國家、組織和個人在每年的2月17日舉辦相關(guān)活動,使公眾認(rèn)識到可持續(xù)旅游業(yè)的重要性。
綜合數(shù)據(jù)顯示,去年我省應(yīng)對疫情持續(xù)沖擊,文旅市場恢復(fù)程度好于全國。為助力全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn),作為旅游大省的江蘇,下一步將如何持續(xù)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇?
定位更高,以文旅高質(zhì)量復(fù)蘇助力經(jīng)濟(jì)率先好轉(zhuǎn)
2月13日,2023年中央一號文件正式發(fā)布?!耙惶栁募碧岢觯嘤l(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程,推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級。
產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“一號文件”導(dǎo)向十分鮮明,推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展,既要打造鄉(xiāng)村消費(fèi)新場景,激發(fā)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)活力,也要暢通城鄉(xiāng)要素流動,加快人才隊伍建設(shè),賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
這與“水韻江蘇”的發(fā)展思路不謀而合。
曾獲評“文旅部年度鄉(xiāng)村文旅能人”的南京旅游職業(yè)學(xué)院教授印偉,是江蘇鄉(xiāng)村旅游駐村輔導(dǎo)員之一?!班l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展必須要高點(diǎn)定位、創(chuàng)新業(yè)態(tài)?!庇ケ硎荆磥韺⒃谀暇┦衅挚趨^(qū)后圩村和九華村打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游精品線路和產(chǎn)品,創(chuàng)新發(fā)展“民宿+”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系,并為新型職業(yè)農(nóng)民提供“抖音+電商直播”培訓(xùn)服務(wù)。
目前,我省文旅行業(yè)呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢,但仍處在爬坡過坎階段。
“鞏固發(fā)展恢復(fù)態(tài)勢,還需要進(jìn)一步強(qiáng)化政策支持,豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給,加大消費(fèi)引導(dǎo)促進(jìn)力度,持續(xù)用力推動文旅市場加快全面復(fù)蘇。”省文旅廳副廳長李川表示。
記者從1月召開的全省文化和旅游工作會議上了解到,我省今年將策劃系列特色活動,精心辦好2023“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣季,策劃舉辦第五屆大運(yùn)河文化旅游博覽會,創(chuàng)新開展非遺購物節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)和夜間文旅消費(fèi)活動,打響“水韻江蘇”消費(fèi)品牌,促進(jìn)文旅市場加快全面復(fù)蘇,助力全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn)。
行動更快,多元消費(fèi)有選擇高端消費(fèi)有供給
上周日,正逢南京國際梅花節(jié)開幕后的首個周末,南京東郊梅花山迎來客流高峰,賞梅踏青的游人絡(luò)繹不絕。午后陽光下,中山陵音樂臺十幾層露天座椅全部坐滿,工作人員開玩笑說:“看鴿子的人比鴿子多多了?!?/p>
隨著民眾出游的熱情持續(xù)走高,如何持續(xù)推動文旅消費(fèi)市場強(qiáng)勢回暖?聚焦一個“快”字,成為各地發(fā)展文旅業(yè)的共識。
幾天前,“極美南京消費(fèi)煥新”文旅特色活動拉開帷幕,在2-3月,南京將推出110余場文旅消費(fèi)特色活動,既有雜技劇《大橋》、話劇《俗世奇人》、現(xiàn)場廣播劇《聲臨阿加莎》等演出,也有各類系列展覽,以多元化消費(fèi)場景讓市民游客領(lǐng)略千年文脈的傳世之美。
人勤春來早,今年春節(jié)期間,南京市委宣傳部、市文旅局、市財政局、市商務(wù)局共同發(fā)起“南京文化小店計劃”,主要面向?qū)嶓w書店、文創(chuàng)商店、影院劇院、文博小店、手作工作室等,發(fā)放65000張、價值300萬元的“文旅消費(fèi)券”,供市民在以上“南京文化小店”使用。
基本文旅消費(fèi)有保障、多元文旅消費(fèi)有選擇、高端文旅消費(fèi)有供給,讓每個群體都能找到適合自己的消費(fèi)場景成為各地努力的方向。
“促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)是篇大文章,作為國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要一環(huán),消費(fèi)的作用至關(guān)重要。尤其是在推動全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn)的背景下,更要充分發(fā)揮文旅消費(fèi)在拉動經(jīng)濟(jì)增長、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局中的重要作用?!笔∥穆脧d產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長何勇表示,我省將著力推出更多“適銷對路”的文旅產(chǎn)品,促進(jìn)文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展優(yōu)勢,用優(yōu)質(zhì)供給引導(dǎo)和創(chuàng)造消費(fèi)。
記者了解到,為豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品、帶“旺”消費(fèi)市場,年內(nèi),我省將打造10條“看百戲、游江蘇”精品線路,遴選推出10條非遺主題旅游線路,推出100個鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范產(chǎn)品項目,同時,實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略,創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景,支持打造演藝、娛樂、直播等新型消費(fèi)項目30個左右,為人們提供更多元的文旅體驗。
力度更強(qiáng),惠企政策既“直達(dá)快享”又“細(xì)水長流”
德基美術(shù)館、金鷹美術(shù)館、錦創(chuàng)書城……眼下,越來越多的展陳機(jī)構(gòu)和高端項目走近市民游客的日常生活。
南京市文旅局副局長黃琴介紹,自2020年開始,南京市財政每年拿出500萬元專項資金用于補(bǔ)貼展陳消費(fèi)市場,推動文旅消費(fèi)從演出市場向展陳市場拓展,目前已評審5批次21個政府補(bǔ)貼展陳項目,補(bǔ)貼比例10%-30%。
文旅消費(fèi)市場的持續(xù)復(fù)蘇,離不開扶持政策的“細(xì)水長流”。省市縣各級紛紛出臺力度更強(qiáng)、政策更專的方案舉措。
就在本月,促進(jìn)全省文旅市場加快全面復(fù)蘇的“蘇文旅15條”發(fā)布,安排1.16億元文化和旅游發(fā)展資金,支持消費(fèi)提振、產(chǎn)業(yè)融合、數(shù)字賦能等項目。
“為鼓勵省內(nèi)旅行社企業(yè)積極拓展客源市場,我省已經(jīng)安排2100萬元資金,對組織接待省外游客業(yè)務(wù)優(yōu)秀的100家旅行社企業(yè)實施獎補(bǔ)?!笔∥穆脧d市場管理處(安全監(jiān)管處)處長馬健透露說。
由省文旅廳主辦的第三屆江蘇旅游文創(chuàng)商品大賽日前再次啟動。作為南京市特色文旅商店之一,江南絲綢文化博物館館長耿奇告訴記者,文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售已占博物館營收的7成以上,“我們既是展館,也是文創(chuàng)開發(fā)基地,文旅部門給予相應(yīng)扶持,能讓我們更好地開發(fā)文創(chuàng),減輕成本負(fù)擔(dān)?!?/p>
面對文旅企業(yè)、景區(qū)展館等市場主體的期待,南京將對文旅商品發(fā)展項目進(jìn)行更具體的支持,比如在自主IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)項目、場景+文創(chuàng)項目、文旅商品銷售平臺項目、會展活動項目4個方向上有所傾斜,探索推出特色文創(chuàng)試點(diǎn)相關(guān)引導(dǎo)扶持政策。
對新創(chuàng)成國家、省級全域旅游示范區(qū)的給予80萬元、40萬元獎勵;對新評定為5A、4A級景區(qū)的獎勵80萬元、30萬元……鎮(zhèn)江市文廣旅局旅游推廣處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,該市不久前出臺旅游業(yè)發(fā)展鼓勵辦法,推出更多實在的文旅惠企、惠民舉措,用政策杠桿撬動文旅市場發(fā)展新空間。
新華日報·交匯點(diǎn)記者 付奇