文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。文化振興是鄉(xiāng)村振興的一個重要組成部分，鄉(xiāng)村振興離不開文化的繁榮興盛。黨的二十大報告發(fā)出了全面推進鄉(xiāng)村振興的號召，為文化產(chǎn)業(yè)在振興鄉(xiāng)村中發(fā)揮重要作用提供了廣闊空間和良好機遇。

2022年4月，多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，提出到2025年文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機制基本建立，優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化得到有效激活，鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)豐富發(fā)展的目標。一幅絢麗壯美的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)藍圖已經(jīng)繪就，等待著我們?nèi)崿F(xiàn)。

文化產(chǎn)業(yè)是智力密集、創(chuàng)意密集、人才密集的朝陽產(chǎn)業(yè)，但在鄉(xiāng)村發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須立足于鄉(xiāng)村的特點和實際，才能使文化產(chǎn)業(yè)真正在鄉(xiāng)村扎根。和任何產(chǎn)業(yè)一樣，在鄉(xiāng)村發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要實現(xiàn)資源、人才和市場的有機結(jié)合。因此，首要的便是準確認識本土本鄉(xiāng)的文化資源稟賦，挖掘其獨特性和唯一性，凸顯其稀缺性。在全國各地普遍掀起鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮時，這是需要格外重視的一個問題。

文化因獨特而充滿魅力。近年來，不少地方在挖掘鄉(xiāng)土文化資源、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化的過程中大膽探索、因地制宜、突出特色，取得了豐碩成果。河南安陽林州石板巖鎮(zhèn)位于太行山深處，擁有不少傳統(tǒng)村落。當?shù)赝诰虼迓湮幕瘍?nèi)涵，發(fā)展寫生產(chǎn)業(yè)，吸引美術(shù)院校和機構(gòu)在此設(shè)立寫生基地。大量人群前來古村落寫生，為傳統(tǒng)村落的發(fā)展增添活力。山西長治武鄉(xiāng)縣五村打造“農(nóng)耕文化體驗基地”，舉辦“五村播種節(jié)”，吸引全國各地數(shù)百位攝影家來此創(chuàng)作采風(fēng)，帶動當?shù)匕l(fā)展旅游、餐飲，成為遠近聞名的文化村、富裕村。江西黎川縣發(fā)展油畫產(chǎn)業(yè)，使這個大山環(huán)繞的革命老區(qū)成為年吸引游客10萬余人、油畫產(chǎn)值超6億元的文化產(chǎn)業(yè)基地……這些成功的案例說明，善于挖掘本土文化資源，凸顯其獨特性和唯一性，是文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村取得成功的重要途徑。

鄉(xiāng)村有大美，但只有善于發(fā)現(xiàn)美，才能使資源變成產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)村落在村民眼中也許平平無奇，但在美術(shù)家眼里卻代表著傳統(tǒng)建筑之美；耕田犁地、祭祀祈福的民間風(fēng)俗也許當?shù)厝嗽缫蚜?xí)以為常，但在攝影家的眼中卻是創(chuàng)作的大好素材。所以，如果能站在消費者的角度看待鄉(xiāng)土文化資源，充分認識哪些資源是本地獨有的、哪些特點是最具地域特色的，就能為發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)打開思路。

強調(diào)鄉(xiāng)土文化資源的獨特性，也是避免千人一面、模仿雷同的一個有效途徑。我國地域遼闊，南北不同、東西各異，遼闊鄉(xiāng)村孕育著充滿特色風(fēng)情的文化資源，五色斑斕、豐富多彩的民俗、建筑、飲食、手工藝品、非遺技藝等，凸顯了中華文化的源遠流長和博大精深。這是一筆寶貴的財富，在鄉(xiāng)村振興的事業(yè)里，我們應(yīng)該充分認識和挖掘本土文化資源，凸顯其獨特性和稀缺性，使文化產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的重要助力，共同繪就新時代更加絢麗美好的鄉(xiāng)村畫卷。（張 賀）