“金色稻米”點(diǎn)亮鄉(xiāng)村振興之路。從通過(guò)國(guó)家“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”認(rèn)證，到先后榮獲“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”、中國(guó)百?gòu)?qiáng)區(qū)域公用品牌提名推薦名錄等榮譽(yù)稱號(hào)，“含山大米”品牌效應(yīng)日益凸顯，其中全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)典型經(jīng)驗(yàn)今年被省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳在全省推介。從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣品牌”，含山逐漸構(gòu)建起農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系，讓鄉(xiāng)村振興有更強(qiáng)的造血能力和創(chuàng)新能力。
“賣品牌”走上致富路
“明年，我的‘含山大米’基地準(zhǔn)備擴(kuò)大到2000畝。抱團(tuán)發(fā)展，解決了我們糧食烘干問(wèn)題以及賣糧難的后顧之憂，非常好！”12月1日，正在忙碌的含山縣陶廠鎮(zhèn)種糧大戶范燕燕高興地說(shuō)，今年的收入可望突破500萬(wàn)元。
陶廠鎮(zhèn)種糧大戶付正前也和記者一起算了一筆賬，他的含山大米基地有1300畝，今年額外增收了33萬(wàn)多元。
賣產(chǎn)品不如賣品牌?！昂酱竺住痹谑袌?chǎng)上憑著過(guò)硬的質(zhì)量受到越來(lái)越多的消費(fèi)者歡迎。據(jù)了解，含山縣目前已建成“含山大米”示范基地1.4萬(wàn)畝，產(chǎn)品附加值效益初步顯現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)畝均增收300元以上。
而在此前，因?yàn)闆](méi)有形成規(guī)模、缺少品牌引領(lǐng)，種植戶并沒(méi)有靠著種植水稻走上致富路。
含山縣委、縣政府按照“規(guī)?；⑵放苹?、市場(chǎng)化、效益化”的整體思路，全面推進(jìn)“含山大米”品牌創(chuàng)建。含山縣出臺(tái)《關(guān)于全面推進(jìn)“含山大米”品牌創(chuàng)建加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的實(shí)施意見(jiàn)》，成立品牌農(nóng)業(yè)推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)組，成立工作專班，負(fù)責(zé)“含山大米”品牌創(chuàng)建統(tǒng)籌規(guī)劃、籌措資金、市場(chǎng)營(yíng)銷等；組織縣內(nèi)24家“含山大米”品牌經(jīng)營(yíng)主體抱團(tuán)發(fā)展，提升抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力，推動(dòng)龍頭加工企業(yè)在市價(jià)基礎(chǔ)上加價(jià)0.1元每斤收購(gòu)“含山大米”，共享品牌溢價(jià)收益，激發(fā)大戶發(fā)展動(dòng)力。全縣616戶脫貧戶利用1741萬(wàn)元“兩免”小額貸款成立合作社，參與“含山大米”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)戶均年增收2000元以上。
“賣品牌”更要“育”品牌
優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品離不開(kāi)品牌賦能，品牌建設(shè)也離不開(kāi)質(zhì)量保障。
含山選擇縣內(nèi)基礎(chǔ)條件好、生產(chǎn)水平高的種植大戶實(shí)行訂單生產(chǎn)，嚴(yán)格按照含山大米技術(shù)規(guī)程組織生產(chǎn)，保證含山大米品質(zhì)。2022年含山大米訂單生產(chǎn)基地將達(dá)5萬(wàn)畝，2023年基地將擴(kuò)大到10萬(wàn)畝，“十四五”末穩(wěn)定在20萬(wàn)畝以上。
與此同時(shí)，該縣建立政策激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)市場(chǎng)主體活力，設(shè)立1000萬(wàn)元“含山大米”產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，對(duì)達(dá)到綠色大米生產(chǎn)示范基地標(biāo)準(zhǔn)的給予每畝100元補(bǔ)助，對(duì)獲得產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)給予3萬(wàn)元—5萬(wàn)元補(bǔ)助。含山縣還與大疆創(chuàng)新科技有限公司合作建設(shè)全域智慧農(nóng)業(yè)云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理智能化、精細(xì)化，建設(shè)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理平臺(tái)，實(shí)行“公用商標(biāo)＋企業(yè)商標(biāo)”的雙商標(biāo)制，推行“一碼鎖定”防偽溯源應(yīng)用體系，追溯稻米從種子到餐桌全過(guò)程。
“一脈香傳五千年”。以文化“潤(rùn)”品牌，含山縣還深度挖掘凌家灘農(nóng)耕文化內(nèi)涵，形成了含山大米獨(dú)有的文化價(jià)值，并制作“含山大米”宣傳片，展現(xiàn)“含山大米”文化、科技、綠色等核心價(jià)值。
為擴(kuò)大“含山大米”品牌影響力，含山縣還發(fā)揮農(nóng)村電商網(wǎng)點(diǎn)功能，定期組織惠農(nóng)直播帶貨活動(dòng)，并布局線下推廣，建立線下穩(wěn)定銷售渠道，推動(dòng)“含山大米”進(jìn)大型商超、進(jìn)社區(qū)超市、進(jìn)糧油專賣店，走進(jìn)千家萬(wàn)戶廚房餐桌。
念好“品牌經(jīng)”助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上臺(tái)階
“現(xiàn)在晚稻正在收割，種糧大戶把稻子收割后直接運(yùn)送來(lái)，我們進(jìn)行烘干、儲(chǔ)存、加工?！焙娇h綠野供銷合作社有限公司總經(jīng)理李軍告訴記者，綠野供銷合作社實(shí)行訂單收購(gòu)，質(zhì)檢合格后，高于市場(chǎng)價(jià)200元一噸?！斑@些優(yōu)質(zhì)稻谷加工后成為‘含山大米’品牌產(chǎn)品，由含山縣大米辦統(tǒng)一對(duì)外銷售?！?/p>
品牌創(chuàng)建帶來(lái)了農(nóng)民增收、企業(yè)增效、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也帶來(lái)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
據(jù)介紹，含山縣利用政策資金扶持縣內(nèi)糧食加工龍頭企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)，推動(dòng)含山綠野供銷合作社等3家企業(yè)建成全程自動(dòng)化清潔生產(chǎn)線，推廣“訂單+”模式。含山縣與安徽供銷集團(tuán)對(duì)接，將在含山投資5億元建設(shè)“農(nóng)產(chǎn)品大市場(chǎng)”項(xiàng)目，完善以冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送、電子商務(wù)等為核心的一體化功能，計(jì)劃至2023年將農(nóng)產(chǎn)品大市場(chǎng)發(fā)展成為“含山大米”成品收儲(chǔ)運(yùn)輸中樞，助力含山成為面向長(zhǎng)三角的“安徽大冰箱”重要一環(huán)。
含山縣大米辦負(fù)責(zé)人王茂明告訴記者，下一步，含山縣將進(jìn)一步提升龍頭企業(yè)在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中的帶動(dòng)能力，合力建設(shè)“生產(chǎn)+加工+倉(cāng)儲(chǔ)+物流+營(yíng)銷”三產(chǎn)融合鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)小農(nóng)戶、專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)共同發(fā)展，建設(shè)綜合運(yùn)營(yíng)中心，讓鄉(xiāng)村振興有更強(qiáng)的造血能力和創(chuàng)新能力。
記者 蘇自山 通訊員 王茂明 胡靜
